二 品牌看得见（2）

    从成立时间来看，波司登女装还处于起步阶段，但上市一年半来，波司登女装品牌已成为众多年轻优雅女性的美丽选择。

    与此同时，依托波司登公司雄厚的实力和品牌号召力，波司登男装也在上市不到两年后在中国男装市场占有了一席之地，2005年国内销售总额突破3亿元，成为男装领域一支强劲的生力军。为使男装形成系列化、规模化，三年内公司将投入3000万元建设二期工程，最终目标把波司登男装打造成国内同类产品中的第一品牌。

    男装消费趋势正呈现两面性的发展方向:休闲和正装，休闲服越来越成为都市男士日常穿着的主流。与波司登羽绒服的品牌定位相符，波司登男装矢志打造中国商务休闲男装第一品牌。波司登男装源于世界时尚风情概念，定位中高档，主攻国内大中城市，以“引领现代休闲着装、倡导都市休闲文化”为宗旨，在面料和款式的选择上更健康、时尚，在细节上更细腻、典雅，从而赋予了“波司登”自信、轻松、从容等全新的国际品牌内涵和文化品位。波司登男装采取的是终端形象规范化措施，从店铺选置、店面面积、形象、服务等多方面展示国际品牌的面貌。正是多方面的努力，波司登男装在短时间内得到了多方的肯定。2004年6月，波司登系列西裤、休闲裤、夹克被中国中轻产品质量保障中心认定为国家合格评定纺织服装质量达标放心品牌。9月，波司登男装系列被中国保护消费者基金会评为“为消费者信赖的知名品牌”。在中国服装协会男装专业委员会、国家服装质量监督检验中心（上海）进行的西服产品质量检测中，波司登休闲服连续3年荣获优等品，被授予“质量管理先进单位”称号。2005年，波司登休闲服被江苏省名牌战略推进委员会推荐为江苏名牌产品。

    正如品牌本身含义所示，波司登运动休闲品牌崇尚自由、健康、时尚、休闲。产品以自然为本，以满足消费者时尚需求为宗旨，宣扬“个性、活力、奔放”的都市休闲文化；同时，始终坚持动感，率性而为，追求自然，贯穿着一股清新的原创风格。由此出发，波司登产品的设计一直保持着最初的勇于创新的风格，并且吸纳运动元素，展现出现代都市的最新流行趋势，适应年轻先锋一族对自由、运动、休闲、时尚的需求。

    为了产品在进入市场就达到较高的起点，公司组织了50多人的产品研发队伍，聘请国内一流运动休闲服饰及配件的专业设计师加盟，并且从日本引进全套的服装打版、制样设备，完善的研发设施，为打造国内一流运动品牌奠定坚实的基础。

    2004年秋季，波司登运动休闲系列正式进入市场，以专卖店带动店中店的终端销售模式，通过旗舰店树立品牌形象从而达到全方位的渗透。波司登运动休闲品牌包括运动系列、时尚系列、户外系列、休闲系列，提倡健康与环保，讲究时尚生活化，注重休闲品质。通过其独特的运动休闲文化来塑造品牌，引导潮流。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本书是在社科院人口与劳动经济研究所横向课题基础之上扩充而成。全书分两大部分。第一编，创业历程。截取世界第一大防寒服企业，波司登股份有限公司创业、发展、壮大中几个重要片段，展现了波司登创始人高得康30年间，将一个作坊式的苏南民营小企业打造成市值超过40亿的上市公司的发展历程。第二编，成功之道。从企业管理的角度，提取波司登在管理中的精华进行分析阐述，揭示波司登成功的奥秘。