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2014-08-06 21:34:44
成功的例子不胜枚举,当有更多的数字营销计划时,也将会有更多的成功范例。关键只在于营销的方式要随着数字科技同步发展。
小结:数字营销策划计划架构
数字营销策划是个不断重复的过程,当你从参与者观察到更多,数字营销策略也随之改变。如同在第2章所述,数字营销人身处无尽的测试中,并持续改进以修正营销策略。如此的重复并非是基于失败的计划,而是这本来就是在数字媒体通路做事的方法。
数字营销的关键在于不断地创造价值。通过确保其中最重要的部分--参与者互动连接有持续的进步。这意味着营销人必须观察参与者的行为并倾听他们的心声。只有做得好,参与者才会想和你保持联系,而成果将会是所有营销人都在追寻的:更快、更好、并持续不断的成功。
结论:保持联系
本书已接近尾声,但是还有一些重点值得再次提醒。
本书并未谈及所有与数字营销相关的问题,例如:书里并未提及建设网站及使用测试的实际步骤,也未提及网站架构、技术运用、管理系统内容等重要问题,更未提及如何管理技术提供厂商、如何设定数字制作日等。这些都是非常重要的问题,但是,这些事情最好还是跟你的代理商伙伴或服务提供者讨论。我们建议你不要尝试独自完成一切,从长远的观点看,在执行数字营销计划时通过正确的渠道寻求建议是值得的。
在本书的序言里,我们曾提及营销人必须具备新颖、弹性的营销思维。实际上我们发现,你同时还需具备冒险及勇于尝试的精神。如果你要在这场数字营销竞赛中保持领先,你不但要冒一次险,还需要持续保有实验精神。数字技术正急速地改变营销的本质,没有一定的路线或公理可言,数字营销步骤及最佳范例只是指导原则,并非一成不变的公式,也不能保证成功。你必须胆识过人,把这些最佳范例以新的思维加以应用,并从错误中学习。不过,针对数字营销的讨论就到此为止了吗?
不。只要数字营销存在一天,我们的话题便会继续进行,如果你有什么想法或意见,我们诚意邀请你与我们及其他参与者一起分享。你可以把意见上传到www.DigiMarketingNow.com ,该网站里还有很多书中曾提及的链接。
祝你的数字营销业务蒸蒸日上。保持联系。
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