关于“富豪”的定义（9）

    净资产数额：12亿

    房屋贷款    无

    地产税（每年）    900 000

    保险    500 000

    水电气    700 000

    家政人员和私人助理    2 200 000

    房产维护（每年）    900 000

    慈善活动    3 000 000

    餐馆/酒吧    250 000

    汽车    1 000 000

    子女教育    无

    美容/美发/Spa    200 000

    （按摩费用）    80 000

    服装    300 000

    （续）

    年支出表三

    私人飞机    3 000 000

    俱乐部会费     500 000

    政治资助    100 000

    游艇（去年添置一辆新游艇）    20 000 000

    （游艇人员的工资）    1 500 000

    娱乐（家庭）    2 000 000

    以上这些按摩开销、动辄几百万美元的晚会和租用飞机等项目也许听起来完全是近于耽溺的享乐，而且“涓滴效应”也没能缩小美国日渐拉大的收入差距。然而，美国富裕阶层豪放的开支却成为了美国经济越来越重要的部分，仅仅是因为他们控制了如此巨额的财富！2005年，花旗银行的一位权证战略家阿贾伊•喀布尔开始感到疑惑：为什么美国经济在2005年没有因为石油的突然涨价而放慢脚步？

    喀布尔得出了一个他称之为“富人经济学（Plutonomy）”的学说。比起其他发达国家，美国、加拿大和英国这些“富人主导的经济体”的富翁们无论是在财富总占有量、消费、利润和经济增长中所占的比重都要比其他发达国家大得多。喀布尔估计全美最富有的20%人群，其消费额要占到全美消费总额的70%。他说，无论你喜欢不喜欢，富人们的消费在支撑着美国经济，虽然中产阶级和低收入阶层都在艰难度日。

    在“富人经济学”存在的地方，喀布尔写道：“虽然富有的消费者的数量不多，但无论在收入还是消费额度上所占的巨大比重，都与他们的人数极不成比例。而剩下的那些人，人数占绝大多数的‘非富有者’却只分到了蛋糕上可怜的一小角。”

    因此，喀布尔并没有试图分析为什么普通美国人在油价上涨的情况下仍然持续消费，而是把焦点放在了富翁阶层这个群体上。他发现因为富翁们占有了如此多的可支配收入，以至于他们对油价的上涨毫不关心，当然油价上涨也丝毫未能影响他们的生活。富人们的持续消费实际上对整个经济起着巨大的支撑作用。当我问一位游艇主他是否担心燃油价格时，他的回答颇具代表性：“现在我加满一船油要60 000美元，以前是40 000美元，这点差价对一艘每年光维护费都高达500万美元的船来说实在不算什么！”

    在这种新的“富人经济体”中，既有富有的消费者，又有平民大众，因此专门为富有阶层服务的公司就蓬勃发展。从百货公司到酒店，从汽车制造商到房产开发商，每个行当都开始调整成愈发明显的“计时沙漏形”的经济模式—服务于金字塔的两头：要么是那些追求地位的富裕阶层，要么是节俭度日的中产和低收入家庭。所以我们有沃尔玛也有内曼•马卡斯；有La Quinta（著名经济型酒店）也有四季酒店；有捷蓝（廉价航空公司）也有福来捷（庞巴迪旗下高端航空公司）。

    那些在富有人群的市场中取得成功的公司在未来几年中很可能成为最大的赢家，获得更高的增长率、更丰厚的利润和更出色的股票业绩。处在顶端的消费链的定价权在加大，甚至沃尔玛和塔基特都在为了保住市场而降价。“在这个市场中，定价就像推开一扇已经打开的门一样—毫无阻力。”娜塔莎•佩尔，纽约阿斯顿•佩尔“金钥匙服务”集团的女主人说：“有一些新贵担心谈钱有点庸俗或粗鲁，他们比他们的前辈经验少得多。”

    目标客户为富裕阶层的成功企业，其盈利表现已经远远好于大众市场。喀布尔在其股票研究中创造了一个“公司份额指数”，所选公司全部是服务富裕阶层的，包括瑞士私人银行宝盛银行、宝格丽（Bulgari）、远高于卡地亚、登喜路和其他品牌的顶级品牌历峰集团（Richemont）、高级旅行社瑞士旅业集团以及豪宅建筑商托尔兄弟公司（Toll Brothers）。从1985年以来，富人经济指数以每年17.8%的增幅增长，远高于世界其他指数。

    换句话说，想要富一点，可以投资那些专门以富人为目标客户的公司。随着富有人群人数的迅速增长，富有消费者也从一个极小的顶尖市场发展为一个基数较大的消费群体。那句古老的经济学格言—“卖东西给富有阶级的人往往是跟劳苦

本文摘自《一群富豪的奢华生活》

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　　 富豪的生活仿佛不是在这个地球上发生的事，他们似乎生活在另外一个国度——从欧洲城堡里的管家学院到富豪子女的财富继承培训班，新型富豪们拥有自己的游戏规则，在经济中发挥着奇怪的作用：住在金字塔尖上的这一小群人决定了一个国家70％的消费；新型富豪“创造”了新的“财富文化”：世袭的旧式贵族被自己致富的新式富豪比得黯然失色，过去签支票式的低调慈善行为变成了当今高调的慈善宣传；更有甚者，富有进取心的新富豪们在越来越多地涉足政治。本书描述了一群富豪的奢华生活，揭出了很多不为人知的内幕，同时我们也看到了深刻的文化讽刺和社会批判。