微时代的兵器谱

　　很多人是因为好玩才开始玩“微”，不受任何限制地分享生活。也正是这个原因，才让利用微工具进行营销变成可能。企业应该掌握各种微工具的使用策略，使之更有效地为企业服务。
　　利用微博、微信等微工具便利的特点，我们可以简便地将沟通信息传达给全世界，这是微时代最显著的重大突破。在被各种微工具占领的微时代，其中所存在的微营销影响力也是巨大的。
　　截至2013 年8 月，我国微博用户规模突破5 亿，微信用户也以惊人的速度向5 亿进发。腾讯、新浪、搜狐高调参战，智能手机终端已经当之无愧地成为兵家必争之地。随着微博、微信作为媒介的成熟，微品牌将成为众商家的赢利神器。
　　营销是企业向市场推广自身品牌的过程中至关重要的一步，而随着微时代的到来，营销已不再是简单地将产品卖出去，更重要的是客户使用后的满意度，也就是客户使用产品或享受服务的过程中能否形成对品牌的良好印象。所以，提升企业形象，帮助企业将自己的产品及理念推向市场、推向客户，是企业使用各类微工具开展营销的最终目的。
　　国内企业目前开展微营销的步伐才刚刚迈出，大多还处于试水阶段。设置官方微博、开通微信公众平台的企业与日俱增，但真正能做好的凤毛麟角。开展微营销的方式有很多，如微信营销、微博营销、品牌营销、病毒营销、事件营销等，这得益于巨大的网民力量。
　　在微博时代，你如果有100 个粉丝，就相当于办了一份内刊，可以在朋友圈里享受被阅读的乐趣；如果有1 000 个粉丝，相当于办了一个布告栏；如果有1 万个粉丝，相当于办了一份杂志；如果有10 万个粉丝，相当于办了一份都市报；当粉丝数增加到100 万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力；如果有1 000 万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到你的声音。这是李开复在《微博：改变一切》一书中讲到的经典之语，也是微营销的魅力与实力的真实写照。
　　与传统营销方式相比，微营销主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等的更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到以小博大、以轻博重的营销效果。微营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现，这对企业
　　来说既是机遇又是挑战。

本文摘自《微时代品牌顶级商业模式》

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　　 本书以全新的整合营销名词“微品牌”为主线，展开叙述微时代下微信、微博、微商城、微官网、微电影、APP等微营销工具在企业营销中如何正确使用，同时以“微品牌”这个全新的理念，整合以上所述工具的优点，教会企业如何开展微营销。第一篇论述了各个微营销工具的特点和用途；第二篇论述了该如何把这些微营销工具有机结合在一起，根据实际情况打造自己的“微品牌”；第三篇主要介绍了成功的案例。