微博：精悍短小流星镖

　　前世今生
　　微博是近些年新兴起的开放式互联网社交服务平台。国际上最知名的微博平台当属美国的推特（Twitter），福布斯、通用汽车、Google、HTC、Dell 等众多国际知名品牌都在推特上开展营销，以及与消费者进行沟通。第一个中文微博网是2007 年创建的“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139 说客、百度贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博等相继出现。其中最成功的当属新浪微博，本书中所提及的微博也是以新浪微博为主线展开阐述的。
　　微博最多支持140 个字的文本信息。为什么是140 个字？这是有科学根据的。由于人类大脑认知的局限性，大脑一次所能处理的信息量是一定的。德国的一位数学家计算出一个数字：160 个英文字母。因为每条推特都要包含作者、来源、时间等大约20 个英文字母的额外信息，所以每条推特的文本信息被控制在140 个英文字母以内。新浪微博、腾讯微博都在模仿推特，所以把文本信息控制在140个汉字以内。但不同的是，对于英文输入法的使用者来讲，腾讯微博全盘复制推特，一个英文字母算一个汉字，输入英文时，每次只能像推特一样输入140 个英文字母的文本信息；而新浪微博则将两个英文字母算一个汉字，所以在英文输入方面，新浪微博的容量是腾讯微博的两倍。
　　在微博上，人们可以随时随地地将自己的心情、感慨、照片分享出来，同时可以在最短的时间内得到关注者的回复，实现及时交流沟通的目的。这样既能扩展交际圈，又可以在短时间内积累人脉。微博快捷、通俗、易用的特征成为大众接受它的重要原因。
　　随着微博影响力的递增，以新浪、腾讯为主的微博网站也名气大振。不仅如此，在众多知名的社会事件中，微博也以惊人的速度参与其中，最有代表性的有孟买连环恐怖袭击事件、2008 年美国总统大选、伊朗大选、迈克尔?杰克逊猝逝事件、汶川地震、邓玉娇事件、药家鑫事件、大S 汪小菲闪婚事件等，这些都足以证明微博影响力之巨大。
　　微聚效应
　　微博是个神奇的东西，它可以让我们与任何一个使用微博的人零距离接触，我们可以随时知晓他们都去过哪里，经历了什么事情。换言之，哪怕一些原本遥不可及的人，现在他们过着怎样的生活，我们都可以通过微博来了解，这在微博前的时代是无法想象的。使用微博，你再也不会错过热点问题、重大新闻、明星实时资讯等感兴趣的话题。任何可以分享的信息，微博总能在第一时间向人们传达出去，并展开讨论。
　　相比互联网上的其他传播平台，微博具有受众广、传播快、门槛低的特点，同时具有其他平台无法比拟的将文字、图片、视频、声音与转发、搜索等多种传播手段捆绑在一起的特征。最值得赞许的是微博具有即时互动优势，包括因为即时互动而引发的信息双向流动。
　　微博的诞生，标志着以广告为代表的信息单向流动时代将成为历史，市场营销的模式从此进入更加多元化的时代。就像李开复讲到的那样，微博改变了一切！改变的同时，微博也在创造更多沟通交流的机会—再渺小的个体，一样可以被关注！再草根的人群，一样可以成功！众多的事实也在不停地验证着这一点。微博区别于其他的传统媒体，也不与传统意义上的网络营销等同。以往，你可能花巨资做广告投入，但推广的效果极为不佳；但在微博世界里，也许你一分钱也不用花，就能获得前所未有的推广效果，创造奇迹般的“财富”。
　　如果让我用一句话来总结“什么是微博”，那么我比较倾向于用“微博= 社会化收件箱+ 社会化即时通信+ 社会化媒体”这个概念来阐述。
　　微博作为一种全新的社交工具，在被人们接受的同时，就已经有企业开始了利用微博宣传品牌的行动。

本文摘自《微时代品牌顶级商业模式》

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　　 本书以全新的整合营销名词“微品牌”为主线，展开叙述微时代下微信、微博、微商城、微官网、微电影、APP等微营销工具在企业营销中如何正确使用，同时以“微品牌”这个全新的理念，整合以上所述工具的优点，教会企业如何开展微营销。第一篇论述了各个微营销工具的特点和用途；第二篇论述了该如何把这些微营销工具有机结合在一起，根据实际情况打造自己的“微品牌”；第三篇主要介绍了成功的案例。