3.10 企业不是品牌的试验田

　　从舆论和媒体上看，当前是一个概念、思想与炒作并行的时代，尤其是“品牌”这个话题，当企业面临这么多的理论与观点时，显得比较茫然，但企业不是品牌的试验田，不可能也不能去逐一尝试与验证，因为盲目尝试的后果是非常严重的。

　　这个现象的存在有深刻的社会原因，但要让媒体自己去辨别真伪良莠，现阶段还很难。因为，媒体本身也刚刚接触品牌，也处在被启蒙的阶段，对品牌的判断也需要时间的磨砺。同时，还要分人，有的记者或者媒体的一些人，对品牌关注和接触比较多，有的接触比较少，所以他们写出来的文章，可能只是听了一两个专家的观点，可能带有很多的片面性，因为他本身并没有完全了解什么是品牌。

　　可以说，这个现状很难在近期改变。也许随着时间的推移，大家才会逐渐清晰，才会有个定论出来。

　　另外还有一种现象：有很多人把简单的问题复杂化之后，就觉得自己是专家了。其实，当大家最后真正明白品牌的时候，就知道品牌其实都是一些很简单的东西。

　　但是，为什么有些人把它弄得那么复杂呢？

　　那是因为，现在的中国市场没有真正意义上的品牌。可这就有问题了，因为很多企业都以为自己有品牌，但现在又说没品牌，而且外国的那些大腕、专家、学者来了也说中国没有真正的品牌，所以就蒙了：原来是品牌，怎么专家一来，就不是品牌了？

　　现在是刚开始讨论品牌，大家有很多迷惑，这也是很正常的。

　　其实，品牌是我们给它冠的一个名词，就是我们的产品可以卖出价值来，除了这个产品价值以外还有其他的价值，那个“其他”的价值就管它叫品牌价值。产品制造出来的价值，是我们满足消费者直接利益的价值；而品牌是我们通过很多行为塑造出来的另一种价值，这种价值有的是独立存在的。就比如说，一个产品成本本来是100块钱，但是它可以卖到1000块钱，这就是说它里面含了900块的品牌价值。

　　所有的产品都应该有一个情感的喜好，也就是说消费者愿不愿意买你的产品。如果你的产品并不贵，是一种大众消费品，大家的价钱都一样，但是买你的人多，那也叫品牌。

　　因为，情感喜好也能使卖出的产品量加大，使消费的频率增加，这也是一种价值。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。