3.9 品牌是从营销角度来讲的

　　有人总是把品牌和营销划分开来，认为这是两个完全不同的东西。

　　我对此不以为然。

　　因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来，把产品卖的越多越好。如果没有这个前提，我们做品牌就没有任何意义。

　　也就是说，我们要做的品牌，是在为企业积累更多的利润和价值空间。

　　如果说我们做品牌，却做死了企业，产品没了，那品牌就没有任何用途，也没有一点儿价值。所以，做品牌一定是要赚取利润的。

　　品牌塑造的主导思想应该是品牌如何做出价值和卖相来，所以，我写的很多书都是从这个角度来入手的。那么，在市场上得到更多的价值和认同，就不是简单地做一个品牌认知出来就可以的事情，最后不管消费者认同不认同都不在乎，觉得反正我这个形象已经做得很高了，大家都认识。其实，你这是在自欺欺人，大家都认识有什么用，品牌还是没有什么价值。

　　所以，我们说品牌就是做一个价值，这跟我们做一个产品的价值是一样的。从体系上来讲，它们都是贯穿在营销体系里面的。

　　我们把一个产品包装出来，是刹那间的事情，也就是说，我们制造出一个产品并把它拿到市场上是一个很短的时间。但是，要让品牌被市场接受并且产生认同，则需要一个相当长的时间才可以达到。

　　另外，产品价值还要考虑产品的需求处在什么状态。在产品没有需求的时候，我们做品牌是没有用的，也就是说必须先做产品需求。消费者有了产品需求才会知道去选择谁，而当消费者选择的时候，我们才能做品牌。

　　我们经常见到很多有意思的事情，有些产品上市了，市场却还没有需求，而这时它们又去做品牌，相信我，它们肯定会做死的！不做品牌还好些，还能多撑些时间，一做品牌准死，因为品牌是建立在产品身上的附加价值，而不是独立可以存在的价值。

　　如果连产品的价值都没有，品牌价值卖给谁去？

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。