3.5 企业不同,塑造品牌的方式也不同

2014-01-02 20:03:40

  企业在塑造品牌的时候,需要针对自身的不同条件与基础特点区别对待,永远不能一概而论。因为,现在各个行业的发展都处于不同的阶段,虽然大部分产品都处于成熟期,但有的是在成熟期中需要创新,有的是在成熟期中寻找自己的卖点,也有的是在成熟期中消化自己的价值。

  所以,我们要考虑不同的行业、不同的产品到底是该做卖相,还是做价值?它的价值空间有多大?用概念产生品牌,是用共性概念还是用个性概念?怎么才能独立地让消费者产生认同?

  这都是有很大区别的。

  比如说市场区隔,现实中我们有男人和女人,做一个男人的品牌是什么,做一个女人的品牌是什么,这都是一个大的空间;小的空间就是这个男人长的这样,那个男人长的那样。这个男人是这个品牌,那个男人是那个品牌。在男人中有钱的是一个价值;有学问的也是一个价值,这是个性的,是细分出来的一个概念。但是,男人和女人,这是大的市场区隔出来的概念,一种产品,有的可以在区隔下产生,有的则必须通过细分才能产生。

  可能有人对区隔和细分的概念不是很清楚,我在这里简单解释一下。

  所谓区隔是指市场区隔,那什么叫市场呢?市场就是人,是人的一种需求,所以区隔就是人群区隔。而细分呢,就是用产品来细分人群。比如说一个儿童品牌,你不可以把它做成成人品牌,这就是人群区隔。你说“米奇妙”能做一件西装吗?成人没人敢穿,这也是人群区隔;但是,如果在西装里面,有休闲西装的定位,还有正装西装的定位,这就是产品细分。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》


   本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象,把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤,一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨,通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题,深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据,更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版,必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法,有着深远的借鉴意义。

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