8.1 国内品牌“自杀式”的自欺欺人

2014-01-02 16:33:56

  国内企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的,要参与世界范围的市场竞争,就必须打造品牌。为了演绎这样的品牌竞争,企业对品牌的急功近利之举纷至沓来,不一而足。从而,巩固和创新品牌以便抵御国外“洋品牌”的初衷被放弃,反而进一步引发了国产品牌间激烈的恶性竞争与对抗。

  这虽然在许多人看来颇像一幕闹剧,但我们是否也应该从企业在品牌建立等方面的表现从而客观公正地评价并看待欧典地板引发的危机呢?

  实际上,欧典地板的品牌危机正是中国企业盲目“信仰洋品牌”和认为“洋品牌就是走俏货”这种观念酿成的苦果。这说明本土企业的品牌缺失造成许多消费者过于相信“洋品牌”,而置国有自主品牌为“无物”和“不屑”的一种漠视与盲从心理。

  国内许多企业为了尽快获得品牌利益,并没有完全按照行业品牌的塑造原则来走,否则,像欧典这样急功近利的“打造并沿用所谓的国外品牌”的悲剧就不会上演。

  曾几何时,“洋品牌”在中国大行其道,是“高品质”的象征,但是当我们发现哈根达斯的冰淇淋是在卫生不合格的小作坊中生产的时候;当索尼、肯德基、麦当劳以及LG等相继发生违规或产品质量危机,爆发丑闻的时候,洋品牌在我们心中的形象已经从“神位”上跌落下来。

  国内的消费者什么时候才能从迷信洋品牌的怪圈中挣脱出来,这将是一条非常漫长的道路,除非我们拥有众多优秀的国产品牌。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》


   本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象,把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤,一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨,通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题,深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据,更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版,必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法,有着深远的借鉴意义。

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