8.2 杀鸡取卵式的品牌塑造等于自杀

　　有人说当前是品牌危机的高发期，其实这和国内市场的浮躁有很大的关系。

　　国内市场是一个什么环境呢？

　　很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视。因为，产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工、老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。这说明，中国的市场环境从社会整体认识上还没有达到一个高度。

　　现在，我们把产品在市场上做的已经没有品牌情感欲望了，只是变成一种简单的利益需求形式，就是说品牌的价值在中国市场上被无形贬值了。消费者只注重产品的需求利益，忘记了自己对品牌的情感利益也同样有需求。

　　比如一个住高档别墅的人，家里放一个国产的彩电，可能会怕邻居串门笑话他：怎么买一个国产的？所以，他的消费心理就会使他买一个进口的，让别人感觉这符合他的身份。其实，这是在他的情感上产生的变化，而不是需求方式的变化。

　　要知道，很多国外的产品现在也是在国内加工的。国内也有一些品牌产品和国外的品牌是一个款式，甚至是同样的产品，只是品牌的符号不同而已。但是，国内的产品就卖不到国外品牌的那个价格。基于这些原因，造成国内企业在做品牌时，不是把情感价值做出来，而是想通过做品牌把价格提升起来。

　　实际上，整个社会对品牌的情感认同已经被破坏了，这种危害也不是一两年能拯救过来的，而且从趋势上看大家还在继续破坏。

　　这是我感到非常痛心的地方。

　　

　

　　如果我们忽视了基础去建高楼，杀鸡取卵式的品牌塑造方式就等于自杀

　　我们不能忽视基础去建高楼，杀鸡取卵式的品牌塑造方式等于自杀。

　　我可以再举个例子：如果一个人在谈恋爱，而对方对他没有累积起感情来，那么他就不可能被对方接受。现在，我们对品牌的认识就存在着这样的误区，以至于很多人认为没有情感的品牌也能做起来。

　　大家可以想一想，这怎么可能呢？

本文摘自《别拿品牌不当事儿》

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　　 本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。