苹果：封闭商业模式的成功（1）

　　当整个行业朝向开放平台前进时，苹果公司却在试着为消费者们建立一个有墙的花园，然而，它成功了。

　　——《商业周刊》科技专栏作家史蒂夫-伍德斯坦

对于热爱Android（安卓）操作系统智能手机的消费者来说，这是一个充满自由选择的世界。你可以选择购买摩托罗拉的里程碑系列或者诺基亚的N系列，当然HTC的Droid Incredible、三星电子的Fascinate和LG产的Ally也都是不错的选择。总而言之，在全球市场上拥有超过100款的Android智能手机可供消费者自由挑选。当然，这只是Android系统的选择，如果你偏偏喜欢苹果公司的iOS操作系统，你就只有一个选择：iPhone。一般来说，选择越少，用户就越少，然而，在苹果产品中却恰恰相反，正是这唯一的选择创造了苹果的iPhone神话。

　　iPhone的出现打破了整个智能手机行业的原有规律，乔布斯用自己的方式诠释了智能手机，并让整个行业因为iPhone而发生了翻天覆地的变化，甚至不少传统手机巨头因为iPhone对于自己市场份额的不断侵蚀而难以为继。看来，封闭正是苹果产品的魅力所在。

　　当然，苹果公司选择走上封闭的发展道路是有时代背景和原因的。苹果公司最开始的封闭是源于当时的市场环境以及苹果公司的市场和产品定位。

　　在苹果公司的初创阶段，消费者们对于个人电脑近乎一无所知，明确的需求几乎是零。苹果公司最初的定位是高端人群和小众市场，只有在一个封闭的环境里构建自身的生态系统，才能确保具有颠覆性的苹果创新产品的研发和生产。在当时，苹果公司引领了技术潮流并成功超越对手。因此，苹果公司从硬件到软件的设计再到生产和销售，每一个环节都密不透风，不许外人插手。

在苹果公司研发第一台麦金塔电脑的时候，设计人员希望在机器中追加一个“扩展槽”，以便用户可以随心所欲地为他们的机器选择配置，这也是当时的潮流。但这个想法遭到了乔布斯的严词拒绝，在他的眼中，封闭而又完美是这台机器能够生存下来并创造出经济利益的重要保证。

在苹果公司的历史上，所有成功的产品都是在封闭的设计理念下完成的。在乔布斯看来：“封闭才能使苹果产品趋于完美。因为我们可以控制所有环节，所以可以更好地为用户提供完美的产品体验。从时尚的设计，到易用的操作，再到完美的硬件支持，把所有瑕疵都控制在最小范围内。”

　　诚然，苹果公司早期的封闭具有历史局限性，是不得已而为之的发展策略，那么现在的苹果公司封闭如旧，这是什么原因？当今社会，信息化程度日益提高，兼容、开放是时代的新要求，而苹果公司却是开放社会中的一个另类。封闭的技术和产业链模式，如此鲜明地与时代背景格格不入，不禁让很多消费者为此画了个问号。

　　答案或许是垄断，这是许多大企业发展的必然，苹果公司正试图以它的产品建立一个完全封闭、不容其他企业插足的系统，以实现领域内的垄断，从而将经济利益最大化，毕竟苹果公司不是个慈善机构。

众所周知，iPhone和iPad都拥有高频率的处理器，却不支持Flash播放。Flash是现在互联网上最常用的多媒体交互平台之一，但苹果公司直接选择了不支持Flash，无疑是其封闭的有力证明。为什么？Flash本身是一个完善的多媒体交互环境，很多iPhone或者iPad 的程序完全可以在Flash中得以实现，况且Flash是完全跨平台的。如果苹果产品选择支持Flash，就意味着开发人员或消费者可能放弃苹果自己的iOS系统，转而直接开发Flash版本，这肯定不是苹果公司愿意看到的事。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……