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2014-08-29 18:18:40
三 品牌文化也是生产力
服装的本质是文化。人们的穿着,是自身文化水准的外在表现。高德康非常重视品牌文化的培育、广大,以此构建品牌软实力。
(一)名牌也是“民牌”的消费文化
在中国,凡是穿过羽绒服或者想买羽绒服的人,相信不会不知道波司登的。确实,在中国,想起羽绒服就会想到波司登,提起波司登就会想到羽绒服。波司登用自己的品质、推广、义举,在消费者心中树起了一座座“丰碑”。
争夺市场要有名牌,也必然要依靠名牌,这是市场经济的必然要求。但高德康深知,在目前的中国,名牌也应该是“民牌”。任何一种产品要取胜于市场,首先要取信于民众,同样任何一个名牌如果得不到消费者最广泛的认可,也就失去了支持点,从而缺乏持久的生命力。试想如果当初可口可乐在中国一上市就卖10美元一筒,恐怕无人问津,当然也就成不了世界名牌。名牌首先应当是民众的名牌。只有为广大民众所喜爱、所青睐、市场占有率高,覆盖面大,才能称得上名牌。波司登心中有消费者,消费者也给波司登以热烈的回报。2005年12月,波司登创出了单日销售超亿元,月销售超20亿元的佳绩。创造了中国服装市场销售的新纪录。
(二)打造百年品牌的责任文化
首先是民族责任。高德康认为,对企业来说,打造自主品牌不仅仅是一种经营战略,更多的是一种责任。一个企业创立品牌的过程是实现梦想、承担责任的过程。随着企业从小到大的发展,品牌从打造到维护再到提升,企业的责任也由小的责任成为大的责任。负责任的企业家,要做民族精神的代言人。就中国如今所处的发展阶段来讲,整个社会和民众心理都需要一种支撑、一种鼓舞,而民族自主品牌无疑是有利于树立这种自信心的,企业实现品牌梦想之后,实际上更多的是一种责任--企业应该用品牌来为国家争光。高德康说,我是不能容忍把我们中国的品牌放在地摊上销售的。在波司登走出国门的第一天,绝不可能把波司登放在地摊上,我们进就进他们的高档店或者我们自己开专卖店,不能让别人低看我们的品牌!
要走出国门,企业需要的不仅仅是实力,更是勇气。跨出国门不易,站住脚跟更难,历经磨炼才确立起自主品牌。如果能在创立品牌上有所作为,我们一定能把“中国制造”推上新台阶。
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