第7章 游戏：新好莱坞（7）

    第二，虽然其他人可能认为这些虚拟世界是反射现实世界的肤浅二次元空间，对于参与者来说，虚拟实境却是现实世界的高级版！大型多人在线游戏提供了一个领域，让每个人所扮演的角色具备现实世界中没有的特殊能力。另外，据大型多人在线游戏先驱者菲利普•罗斯达尔推测，计算机屏幕所制造的阻碍，不但没有妨碍沟通的程序，反而是有帮助的。在虚拟世界中，虚拟角色愿意与陌生人产生某些互动，这是他们在现实世界中不愿意做的。这个行为表现出来的是“亲密的陌生人”，这也让大型多人在线游戏成为最重要的新社交网络环境之一。

    第三，进入这些虚拟世界的人自愿放弃不信任的态度，并且掉进一个所有人一致同意的假象中。但这些参与者不单纯是炸毁恶龙或是杀掉警察，他们炒卖虚拟房地产、搭建虚拟房屋、购买虚拟时尚品……甚至认识虚拟的朋友。在这些世界中，虚拟夫妻也会暗中监视对方。商业间谍活动也是一个问题。竞争者甚至会放置监视器在对方的办公室里。最后所有人类在现实世界中的行动方式，不管是好是坏，如今都发生在这些虚拟实境中。

    游戏趋势三：虚拟实境的营销

    对数字营销人来说，一个重大的问题是，他们应该在这个涉入性高、持续联机的虚拟实境中做些什么。这并没有一个正确答案。然而，我们现在能看到一些趋势，可以为未来的走向提供一些指导。这些趋势所蕴含的是，营销人必须思考的不仅是几个手法，而是如何在这些虚拟世界中有一个全面的品牌建立及销售计划。以下为关于虚拟实境营销的几个关键点：

    游戏中所有的招牌都是可点击的

    游戏置入回馈及信息

    游戏置入广告及视频

    游戏置入商店

    游戏置入销售，代言背书及促销

    接下来是第二个需要思考的问题：

    创造虚拟实境中的影响力。营销人试图在虚拟实境中获得更多影响力及曝光度，进而造成现实中的营销手法将被复制入虚拟世界中。虚拟的促销活动、产品上市……甚至虚拟的代言背书将会成为固定规范。只要创造一个虚拟角色，网络版的理查德•布兰森可以走遍虚拟国度推销维珍的商品，甚至出席虚拟活动。

    小结：游戏

    l游戏对营销人来说是最新的媒体之一。

    l游戏是一个新媒体，也是一个新的营销环境。我们已经看到，虚拟实境不仅是提供广告及建立品牌的场所，也可以销售商品，创造虚拟世界中的消费行为。

    l当越来越多的消费者习惯于在虚拟及现实间游走，这两个世界将会相互冲击，彼此的界线将会越来越模糊。

    l每一个数字营销人都需要适用于虚拟实境及游戏平台的整合性品牌建立策略。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。