第49节：构建(29)

　　* 由于眼睛中蓝色接受体数量最少，所以小号字不要使用蓝色，图表的线条颜色不能太淡。

　　* 有些颜色组合会导致头痛、幻影，给访客带来其他错觉。避免使用相反色（如蓝色和红色）和高色度颜色（如蓝色和黄色）。

　　您可以做的一个比较重要的验收测试，是评估每一张网页，可以先看灰色的，再看黑白的（最强烈的对比，这种情形下网站可以由辅助技术来表现）。您希望确保说服架构在这些技术的控制之下。

　　颜色应该增强网站的体验感觉，但由于不同人对颜色有不同看法，颜色不能决定网站体验。记住著名的教育家约瑟夫·埃伯斯说的话：

　　对于"红色"，五十人会有五十种"红色"，并且各个均不同。

　　另外一位网站设计大师亚历克斯·沃克建议结合文字开始颜色设计：拿一张纸，写下描述网站氛围的形容词。思考您想表达的风格和感觉，想想目标用户的个性特征，把所有能想到的词语都列出来。然后遴选出前五个词，用这些词来指导颜色的选择和含义。

　　搜集一些特定的题材和颜色，并且可以代表您的想法和行为的自然图片。选择一张，感觉颜色最符合要求的，把它扫描到电脑里，然后取色，选出调色板，准备处理最突出的颜色。

　　把颜色和心情、品质和情感联系起来，这就是选择颜色的下一个参照点。当您看到前五个词时想到的是什么颜色？深绿？褐色？浅蓝？鲜红？选择二到三种颜色，但绝对不要超过四种。我们还见过巨牛的网站，只用一种颜色！极简的颜色表达含义更加明确，不会过分刺激访客。在电子商务中，颜色很清晰地证明了简洁就是美的真理。

　　下一步，不要把颜色作为设计的核心。沃克让我们想起有六种基本但同等重要的元素对高效设计很有用：

　　（1）线条

　　（2）形状

　　（3）明暗度（颜色的深浅和明暗）

　　（4）空白区域

　　（5）结构或模式

　　（6）颜色

　　颜色还有另外一个重要作用，它可以帮您直观地组织网站。它可以使访客注意到网页上最重要的信息，同时降低其他信息的重要性。颜色还可以帮助您展示导航系统结构，可以给不同服务的特征编码，还可以强调出特别商品或限时供应的商品。

　　在踏上电子商务的"黄砖路"之前，您应该：

　　* 确定网站的整体风格。

　　* 选择颜色有限的调色板。

　　* 使颜色成为强大的设计中一个完整的元素。

　　* 使颜色为组织内容服务。

　　关键是巧妙地、有意识地使用颜色，它有超强的影响力。

　　5.HTML模型

　　颜色模型完成后，这个图片就可以转变为HTML文件。这时关键是要看哪些能转化为HTML，哪些必须保存为图片。这个过程很有挑战性，而且需要把拥有图解知识的网站设计师和拥有网络知识的设计师区分开来。智能的编码器几乎可以针对任何设计进行编码-但如果设计师对HTML了解有限，他可能会制作出完美的废物。

　　还要考虑的其他关键因素是：

　　* 下载时间

　　* 支持不支持其他多种浏览器

　　* 为简便起见，使用层叠样式表

　　* 制作资料表，并说明搜索引擎怎样覆盖网站

　　* 选择屏幕上看着舒服的字号

　　为什么成功蕴含在失败之中

　　有人会问，为什么Newp*rt News的网上销售量总是领先于其他著名的服装电子零售商，像Lands' End、J. Crew（美国时尚品牌）还有Eddie Bauer（创立于1920年的美国服装品牌）等，究其原因，一部分是因为Newp*rt News使用了与其他公司不同的方法展示商品。

　　Newp*rt News公司没有完全按照类别对商品进行分类，他们依靠的是在特定的时尚主题和趋势情景里展示商品。例如，根据时尚行家说的当前流行趋势，Newp*rt News网站主打"百变夏天"主题，展示了各种各样的服饰，这些服饰除了色泽艳丽以外没有任何相同点。

　　这种方法对那些即兴购物者更有吸引力，而时尚行业本来就是一个即兴产业。人们并不仅仅因为需要红色的短袖衫才来。

本文摘自《有效提升网络营销力》

---

　　 这是一本网络营销的经典力作。对网络经营者来说，知道网站转换率就如医生必须知道病人体温那样重要。怎样把网站流量转化为现实销售是这个圈子永恒的话题。《行动的召唤》结合作者经营Future Now Inc.的实践经验，告诉网站经营者如何满足访问者的需求，让他们成为真正的消费客户，而不是让大量的顾客像流水一样从网站的“筛子”里漏掉。作者对网络用户的消费过程进行了详细分析，改变了网络销售直线式的营销模式，对网站用户设计引导性步骤，帮助网络营销人员了解消费者的类型结构，在这基础上有效地说服消费者，达到成功销售的目的。