一石二鸟的有偿征名(1)

    一石二鸟的有偿征名

    翻开1988年6月16日的《杭州日报》，一条大幅广告引起了很多人的注意：“一种高效能的儿童营养液，已在杭州保灵儿童食品厂试制成功，特向社会各界征集产品名称及商标图案……”

    报纸上的这种有奖征名启事，如今大家早已司空见惯。而在二十年前，这可是一件夺人眼球的新鲜事儿。为新产品取名苦思冥想了很久的宗庆后，最终想出了这样一个“烧钱”的绝招。

    创意看起来不错，但究竟会有多少人来应征，宗庆后心里其实根本没有底。对于这次破天荒的“大手大脚”，一直看着宗庆后苦心积攒企业家底的员工们既表现出了理解，又打心眼里感到担忧，毕竟付出去的广告费是实实在在的真金白银啊。

    但是善于造势的宗庆后自有他的打算：一方面，如果能够通过有奖征名征集到合适的名称，那是再好不过；另一方面，即使征不到理想的名称，也不会让广告费白打水漂。因为，即将上市的新产品需要营造声势，而形式新颖的有奖征名无疑可以吸引社会各界的广泛注意，其广告效应不可小觑。

    实际情况远远好于大家的预想。

    征名广告刊登后，迅速引起了社会各界的广泛关注。人们带着几分新鲜、几分好奇，关注起了这个即将诞生的产品，以及即将诞生的产品名称。一种神秘的儿童营养液，尚未面世就已经在人们的口中流传，这让宗庆后感到十分得意。

    重赏之下必有勇夫。有机会为一个新产品命名，还能获得一笔不菲的奖金，这种名利双收的好事谁不想试试？杭州城里成千数百才子文人纷纷闻风而动，他们的创作欲望被激发了起来。短短几天内，应征的信件就如雪片般飞来。到征名截止的那一天，一共收到了200多位应征者提交的数百条产品名称！

    宗庆后大喜过望，立即部署手下，以最快的速度请来了一批行家里手，组成一个新产品名称专家评审小组，对这200多位应征者的作品逐一进行论证筛选。

    会议室内，评审小组的专家们济济一堂，认真地聆听着工作人员一条一条地宣读应征的作品。

    工作人员每报出一个名称，都会引来一阵热烈的反响，大家你一言我一语，各抒己见，各执一词，有颔首的，有摇头的；有赞赏的，也有挑剔的……

    宗庆后静静地坐在一边，手里夹着一支青烟袅袅的香烟，面无表情地倾听着大家的议论，并不发表任何意见。

    深知宗老大脾性的工作人员知道，这说明他对那些应征作品都不甚满意呢。

    也难怪，念了那么多条应征的名称，不是什么“精”啊、“灵”啊的，就是什么“素”啊、“宝”啊的，其中虽然也不乏文采洋溢、琅琅上口的作品，但总感觉个性不足、缺乏新意，达不到叫人耳目一新的效果。

    实在没有让人感觉眼前一亮的名称啊。宗庆后的态度无形中影响到了大家，参加评审的专家们似乎有点气馁，会场的气氛渐渐变得沉闷起来。

    忽然，工作人员报出了一个听上去有点搞笑的名称：“娃哈哈。”话音刚落，自己先忍俊不禁地笑了起来。

    顿时，会场里爆发出一片哄笑声，几乎每一个在场的人都被这三个字逗乐了。在大家看来，这个应征者也实在是太有趣了，居然想出了这么个幼稚的名称。娃哈哈，这简直是三岁小孩在过家家，哪里像是一个营养液的名称啊，根本就是开玩笑嘛！

本文摘自《是是非非宗庆后》

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　　 偷税事件、达娃之争、金融海啸
　　这个处于漩涡之中的娃哈哈教父，为何始终屹立不倒？
　　他到底是民族英雄还是偷税达人？
　　在中国企业的发展史上，娃哈哈绝对是一个奇迹。从只有区区数万元开办经费的校办企业起步，经过短短20余年的?炼，一跃成为资产达150多亿的中国饮料业龙头老大。其发展的历程充满了曲折，更充满了智慧。