一石二鸟的有偿征名(2)

    可是大家几乎都没有注意到，在一片嘻嘻哈哈的笑闹声中，宗庆后的眼睛里却有一道光亮闪了一下，紧锁的眉头随即舒展了开来。

    “娃哈哈？这个名字好！”他兴奋地把手中的香烟揿灭在了面前的烟灰缸中，用手轻轻拍了拍桌子道：“查一查，看看这个应征者的背景资料。”

    会场里顿时变得鸦雀无声，那些精通文墨的专家们都睁大眼睛盯住了宗庆后，意外、惊讶、不解、迷惑……各种表情写满了脸上。

    工作人员赶紧翻看手中那叠厚厚的资料，口中喃喃地把应征者的情况读了出来：“应征人：朱松龄，工作单位及职务：上城区少年宫主任……”

    哈哈，原来是老朱啊！宗庆后禁不住笑了。这位朱松龄宗庆后本来就认识，都是上城区教育系统的嘛，没想到朱主任竟是这样一位思路开阔、富有个性的人！

    宗庆后用毋庸置疑的口气说道：“好了，咱们不用再讨论了。娃哈哈，就用这个名字！”

    一锤定音。

    但是在场的专家们还是充满了疑惑，有这么多应征作品，宗庆后怎么会偏偏相中了这样一个俗不可耐的名字呢？几位性子耿直的专家干脆当场表态：“这个名称太俗了，没有产品的特色，更不符合企业的形象。”

    宗庆后自信地笑了笑，说出了他的想法：“我们要做的是一个新产品，这个产品的品牌必须一次打响，所以我们首先要考虑的是这个名称的新、奇、特，只要这个名称有冲击力，能吸引人注意，那就等于成功了一半。刚才我们的工作人员一报出这个名字，大家不是都哄堂大笑了？这就是效果，这就是冲击力。前面我们听了那么多名称，试问哪一个能有这样的效果？”

    听这么一番解释，在座的各位专家情不自禁都频频地点起了头。

    “再说了，娃哈哈这个名称，也并没有各位想象的那样俗不可耐。我想各位都是专家，应该都比我清楚，这三个字，是出自一首著名的新疆儿歌，在我们的小学一年级音乐教材里就有这首儿歌。”说着，宗庆后情不自禁地轻声哼唱起来：“我们的祖国是花园，花园里花朵真鲜艳，灿烂的阳光照耀着我们，每个人的脸上笑开颜。娃哈哈，娃哈哈，每个人的脸上笑开颜！”

    “这是几乎每个孩子都会唱的歌词。我们的产品是针对少年儿童的，用他们熟悉和喜爱的歌词来命名产品，肯定会有一种无形的亲和力。而且娃哈哈三个字都是开口音，是孩子们天生就能掌握的发音，既琅琅上口，又很好记忆，就连婴儿都能冲口喊出来，我想孩子们一定会喜欢的。”宗庆后越说越带劲：“我们搞儿童营养液干什么？家长买儿童营养液又为什么？不都是为了让孩子们能够像开心娃娃一样笑哈哈！”

    其实，宗庆后选中“娃哈哈”，还有一个不太好明说的理由，那就是他对这个名字有种一见钟情的感觉。表面上他是一个很理性的人，可骨子里他却是非常感性的，把无神论者毛泽东奉为偶像的他，又是特别地相信风水、相信直觉，甚至笃信测字。当他听到工作人员念出“娃哈哈”三个字的时候，就感觉这名字与自己有着一种难以言表的天然缘分。

    很多年后，据说有位测字先生真的替宗庆后解开了暗藏在“娃哈哈”三个字中间的玄机：女字旁，暗喻事业由女人鼎立助成；双土字，暗喻根基扎实可屹立不倒；四个口，暗喻是非闲言不断；三个字都是九划，更是暗喻事业可长久不衰。竟说得如此准确，令宗庆后不得不相信：这“娃哈哈”的名称冥冥之中非己莫属了。

    而在二十年前，宗庆后能够想到花一份广告费的钱，去同时猎获一个理想的产品名称和一个颇为轰动的广告效应，这不能不说是一次成功的策划。一石二鸟的有偿征名，充分反映出了宗庆后对市场独特的预见性和判断力。而很多当时参与征名评判工作的专家们，却没有料到那个曾遭他们揶揄的“娃哈哈”，竟然会发展成为全中国最具影响力的一大民族品牌。

本文摘自《是是非非宗庆后》

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　　 偷税事件、达娃之争、金融海啸
　　这个处于漩涡之中的娃哈哈教父，为何始终屹立不倒？
　　他到底是民族英雄还是偷税达人？
　　在中国企业的发展史上，娃哈哈绝对是一个奇迹。从只有区区数万元开办经费的校办企业起步，经过短短20余年的?炼，一跃成为资产达150多亿的中国饮料业龙头老大。其发展的历程充满了曲折，更充满了智慧。