“留意窗外事”调查

　　中小企业主为营销及企业规划搜集主要数据时，绝对不能忽视的一个调查方法是“留意窗外事”，这是一个很好的老方法。在你的生意区域及社区发生了些什么？市场在呈上升趋势、已经发展成熟还是在走下坡路？竞争者都在干什么？他们正在拓展业务，还是维持现状或者也被淘汰出局？当地的整体经济状况又如何？整个经济状况是热火朝天，还是失业局门前排满了需要工作的人？就算是在高峰及非高峰期数一数路过的驾车及行人数量也有助于你搜集选择零售店址的信息。“留意窗外事”调查并不仅仅就是字面“看看窗外”的意思。它让你时刻留意社区发展动向，与时代保持同步，并获取及使用可影响你的企业以及未来规划决策的知识与信息。

本文摘自《中小企业营销完美指导手册》

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　　 本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额，作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔，美元标记的图标后面会有一个加号标记（+）；这简单地表示实施建议的成本会有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点，成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划，包括执行每条新的营销建议的成本。