一切尽在名称中

　　在给新企业命名的时候应略过最新潮的时尚。本着久经考验这条原则，名称要简单，要给客户留下一个良好而难忘的第一印象。企业名称应在瞬间就能告诉大家你的业务范围以及客户能从中获取的利益。名称应该令人难以忘记，易于拼读。“ABC泳池清洁”，诚然并不是一个颇有创意的企业名称，但这个名称却告诉大家业务范围（清洁泳池），客户所能从中享受到的好处（无须苦干一天来清洁自家泳池），它令人难忘（我们全都记得住ABC），而且非常易于拼写（再一次，我们全都记得住ABC）。企业名称比企业所销售的任何东西都更能宣传企业，而且无论是出现在印刷材料上，还是口头使用，企业名称被使用的次数也最多。拥有合适企业名称的重要性不可被低估。如果你希望在全国范围内或在国际上拓展业务避免名称与特定地理区域有所关联。“西雅图泳池清洁”在迈阿密或在达拉斯就不会受到像在西雅图那样的认可与影响，而“国家泳池清洁”这个名称不论地理经营位置在哪里，都可广泛适用。

本文摘自《中小企业营销完美指导手册》

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　　 本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额，作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔，美元标记的图标后面会有一个加号标记（+）；这简单地表示实施建议的成本会有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点，成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划，包括执行每条新的营销建议的成本。