大品牌需要亲手管理
把大品牌想成是一个经过精心修剪的草坪，没有杂草和茅草；让这个草坪在无人照料的情况下过上一季，那么你可能要花上数年的辛勤劳动才会让他们回到当初精心修剪过的状态。大品牌与精心修剪的草坪没有区别——它们也需要不断的亲手管理，才可保证品牌持续向消费者提供与品牌有关的利益。而且，更重要的，想要不断成为消费者所谈所想的内容，以及进入他们日常意识形态当中，或者至少通过视觉辨认要做到这几点。尽管麦当劳是世界上最大的快餐连锁店，而且闻名世界，但是它每年继续投在广告及宣传营销活动上的钱比许多国家的总年度GDP还多。这是为什么呢？就是为了保持一个让世界各地消费者知道、信任并使用的品牌。你永远也不可停止对所建立品牌的管理与维护，就这样。因此，如果你的目标是树立品牌（这就等同于你的产品、企业或品牌实质），那么就做好从短期及长期管理品牌的心理准备。
成功管理品牌的诀窍
●让品牌成为最应优先考虑的企业与营销问题，永远不要忽略这样一个事实：即使不用推销，品牌也具有卖点。
●品牌定义要明确，这样在你希望传达或突出的形象与信息方面就不会出现“灰色地带。”你无法成功处理每天、每周、每月或每年都会改变的一些事情。
●要做好花钱管理品牌的准备，比如投资做广告及维护企业形象，包括商店、办公室、标志、运输、工作人员、经营方式与包装等。你的品牌本身就是开始创建品牌的所有部分或成分。因此，为了保持品牌的号召力与有效性，必须对这所有部分进行管理与维护。
●通过利用商标、注册及版权来保护品牌。品牌管理的一个重要方面就是品牌所有权。你希望拥有自己的品牌，那么其他人就不得从你创建及维护品牌的工作中获利，而且，同样也没有人可以滥用你的品牌以及破坏品牌形象。
●让品牌管理成为所有营销活动的基础。如果品牌管理成为常规企业活动，那么品牌管理就已成为习惯行为，而不是次要行为或事后行为。
本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额，作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔，美元标记的图标后面会有一个加号标记（+）；这简单地表示实施建议的成本会有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点，成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划，包括执行每条新的营销建议的成本。
成功管理品牌的诀窍
●让品牌成为最应优先考虑的企业与营销问题，永远不要忽略这样一个事实：即使不用推销，品牌也具有卖点。
●品牌定义要明确，这样在你希望传达或突出的形象与信息方面就不会出现“灰色地带。”你无法成功处理每天、每周、每月或每年都会改变的一些事情。
●要做好花钱管理品牌的准备，比如投资做广告及维护企业形象，包括商店、办公室、标志、运输、工作人员、经营方式与包装等。你的品牌本身就是开始创建品牌的所有部分或成分。因此，为了保持品牌的号召力与有效性，必须对这所有部分进行管理与维护。
●通过利用商标、注册及版权来保护品牌。品牌管理的一个重要方面就是品牌所有权。你希望拥有自己的品牌，那么其他人就不得从你创建及维护品牌的工作中获利，而且，同样也没有人可以滥用你的品牌以及破坏品牌形象。
●让品牌管理成为所有营销活动的基础。如果品牌管理成为常规企业活动，那么品牌管理就已成为习惯行为，而不是次要行为或事后行为。
本文摘自《中小企业营销完美指导手册》
本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额，作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔，美元标记的图标后面会有一个加号标记（+）；这简单地表示实施建议的成本会有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点，成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划，包括执行每条新的营销建议的成本。