大品牌需要时间去打造

　　尽管大品牌可以一夜之间形成并推出，但是只有经过考验、证明以及被消费者所接受，它才能成为知名品牌。这需要数年时间，甚至数十年的时间去实现，因此，你必须致力于以长远目光去创立及维护一个品牌。也就是在这一点上，众多企业家与营销者为进行自己的调查而感到心烦意乱。调查需要极其仔细的规划。你首先必须决定你希望创建一个大品牌，然后才能确定你考虑转为大品牌的这个品牌是否还有价值。把这个作为建造一栋5，000平方英尺的木制房屋来考虑，但是，与使用直径为24英尺的木材不同，你现在使用的是牙签。现在，你看到重点了吧，面对如此庞大的时间与资金投入，很容易就忽略了你想要去实现的那个目标。因此，在你决定从企业中抽出某个元素（不论这个元素是产品、服务、标志、竞争优势还是什么）之前，一定要注意，因为可能正是这个特定的东西，你希望围绕它来建立一个大品牌。品牌需要时间来打造，记住这一点，然后致力于发展大品牌。

　　好了，你拥有并经营一家小企业，与花时间“发展”一个品牌同等重要的是，不要改变这样一个事实——在很大可能性上，不论是现在还是将来，你都需要通过创立品牌来为你的企业带来利益。你可以仅仅就是通过创立一个品牌，然后一直不断地对其进行宣传来加速这个过程。反复曝光是建立大品牌形象与意识的关键因素之一。

　　加速品牌发展过程的诀窍

　　●通过巧妙的方式制造围绕品牌的新闻、故事与理念成为公共信息追踪者，以及尽可能地使用这些理念寻求更多的公众效应及媒体报道。一旦你设计好具有新闻价值的故事、概念以及事件，可通过新闻稿、媒体报告与促销信的方式与媒体部门取得联系，让媒体对你的事例进行报道和曝光。

　　●你也可以通过对最有益于你企业的针对性广告进行重金投资来加速建立品牌形象与意识的时间。短期内忍痛砸进的资金却能收到长期有益的品牌效应。是的，通过付费广告获取更多的曝光率，这笔额外开支确实相当不菲，然而，如果你花时间去明确自己的目标受众，策划直接针对他们的一个广告活动，可以大大减少无意义的广告投入以及大幅度地提高广告与品牌效应。

　　●成为自己品牌最大的忠实者并利用自己的关系网络促进品牌成功。参加商业协会，介入当地社区活动，努力投入并帮助有意义的慈善事业——这些都是加速树立品牌过程的很好途径。假设你是自己品牌最大的追随者，不要羞于让与你有所接触的人都知道你的品牌。换言之，就是利用你的关系网络促进品牌成功。

　　●让自己成为专家而为人所熟知，以不断在目标市场露面来加速品牌树立的过程。撰写有关你的专业知识的文章与报道，在每篇报道之后贴上你的“品牌”，比如“这篇文章由‘约翰家庭警报安全’的所有者安全专家某约翰创作”。出版是为你的专业知识树立品牌的最佳途径之一，你可以为报纸、普通或电子业务通告、杂志、专业性报纸以及网站撰写文章，让电台及电视台节目进行特别报道，所有这些都是在目标受众面前提高品牌曝光率以及加速品牌发展过程的途径。

　　●你还可以通过确保所有员工与企业联盟都去同一网页上阅读企业所希望突出的形象（品牌）来加速品牌树立过程。通过使用并相信统一的品牌信息，与企业团队接触的所有人接收的品牌信息也是一致的。

本文摘自《中小企业营销完美指导手册》

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　　 本书中特别介绍的所有优秀营销技巧与建议都包括一份实施营销建议或活动所需要的大致财务投资额，作为确定与特定营销技巧、建议或活动有关的大致成本的准绳。偶尔，美元标记的图标后面会有一个加号标记（+）；这简单地表示实施建议的成本会有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘记这一点，成功企业家对营销的方方面面面都会进行仔细调查与规划，包括执行每条新的营销建议的成本。