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2014-03-29 15:51:47
序言:自由引导奥康
第一章 温州背景下的自由企业
1.从礼品生意人到马津龙
2.一个必要的经济学模型
3.温州经济的链条
4.温州企业的秩序
5.温州企业的土壤
6.温州企业的模式
7.温州企业面临的问题
8.温州企业模式的重生
第二章 以社会的名义
1.两种不同的观察路径
2.起步:困境中突围
3.一个人文组织的建立
4.价值:精神更胜产品
5.人才:学习型组织的源头
6.品牌:大火烧出的新鞋子
链接 王宏伟:艰辛并快乐的创业
李启泽:奥康属于社会
徐建亮:家族企业的转型
第三章 奥康是一串优美的营销案例
1.奥康的营销术
2.营销案例一:品牌价值探秘
3.营销案例二:西部鞋都构想
4.营销案例三:开启国际合作
5.营销案例四:商业步行街
6.营销案例五:驰名商标之誉
7.营销案例六:“中国十大慈善企业”之一
8.营销案例七:首举反倾销大旗
9.营销案例八:为上市“热身”
10.营销案例九:搭上奥运赞助的班车
11.营销案例十:“中国鞋王”牵手“亚洲飞人”
第四章 奥康的战略
1.多品牌的企业战略
2.外部环境分析
3.技术环境分析
4.皮鞋行业分析
5.国内外政策法规变化趋势分析
6.竞争对手分析
7.全球贸易背景下鞋业市场的变化
8.内部环境分析
9.成功因素分析
10.奥康的总体战略方案
11.主业战略
12.战略目标的选择
13.战略实施保障
14.绩效测量系统
15.奥康的市场细分战略
16.奥康的顾客关系
链接 吴守忠:市场逼出来的多品牌战略
第五章 奥康的附加值
1.品牌精神
2.爱的理念由来已久
3.爱需要传播
4.王振滔:从宏大叙事到爱人如己
附录:奥康大事年表
后记:我爱公司,我爱深呼吸
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