进军明星大道的艰辛(图)

　　2007年是农历猪年，我年前赶到洛杉矶，直到元宵节后搞完活动才回到北京，在美国呆了28天。这些年来，我经常奔波在外，就没有和家人过过一个团圆年。虽说对家人欠着情，但能和海外的华人华侨一起过年，也很欣慰。

　　

　　

我与洛杉矶市长维拉戈萨在星光大道活动现场

　　洛杉矶是个国际化大都市，在那里举办活动并不容易。幸运的是，市长安东尼奥-维拉戈萨先生对我们中国非常友好。听他的秘书说，市长先生曾多次访问我国。2006年访华时，还亲自在北京筹建了一个旅游办事处，积极促进中美之间的交流活动。洛杉矶是个多民族城市，市长本人也是西班牙裔，向来亲近华人。最近还筹集了1.5亿元，准备对唐人街进行改造修葺。洛杉矶已经举办过两届奥运会，维拉戈萨市长还想申办2016年的奥运会。我们的活动一方面是展示传统春节文化，一方面也是在弘扬奥运理念，所以维拉戈萨市长总是赐以援手。但事情并不是那么顺风顺水的，一开始就在选择巡游的街道上遇到了困难。当时洛杉矶旅游局为我们提供了四种选择：一是明星大道，二是城市大道，三是宏伟大道，四是老唐人街。后面两个肯定不行，唐人街的居民基本上是华人，在那里闹社火等于囿于一隅；宏伟大道紧傍市政厅，地处闹市区，是所谓的“Downtown”，但活动日期是周六假日，街上会比平时冷清许多。环球影城外的城市大道呢，又偏离城市中心，也不理想；只有明星大道最为合适，大街上车水马龙，两侧商肆林立，又是奥斯卡颁奖的地方，国际知名度高。第一次商谈的时候，洛杉矶市政府爽快地同意了我的方案。等我再次来到洛杉矶时，发现风云突变，洛杉矶市旅游局的人告诉我，占用明星大道的计划可能泡汤了。原因是这条大街通常一年只搞两次大型活动，一次是感恩节巡游，一次是奥斯卡颁奖典礼。年前11月23日进行了感恩节大游行，新年2月24日又是奥斯卡金像奖颁奖盛典，3月4日还有马拉松赛跑要途径这里。我们在此中间的3月3日占用街道，商家感到活动过于频繁，不胜其扰。还有，市政府也担心，洛杉矶此前从未允许过外国团队使用过明星大道，如果破例，恐怕华人以外的其他族群纷纷效法，也邀请有血缘关系的国外团队举办类似活动。更麻烦的是，此事的决定权并不在市政府，而要由街道上的商家点头才行。

　　为了申办，我们硬着头皮去闯关。明星大道上共有200多家店铺，有一个15人组成的业主委员会，由这些人通过投票决定可否为我们的活动封街？11月11日，到业主委员会见面时，我讲了几个硬道理：首先，明星大道上共由两座剧院，一座是柯达剧院，就是奥斯卡颁奖的地方，另一个名为“中国剧院”。这说明明星大道与中国有缘分呀！其次，在洛杉矶的外国游客排名榜上，中国人已经紧随加拿大、德国之后，入围三甲，你们不是盼着更多的中国游客来旅游吗？第三，我们的活动实际上是为你们打广告，拉客户。最重要的是，洛杉矶是举办过两次奥运会，还想申办2016年奥运会的城市，北京是2008年奥运会的举办地，我们应该很好地交流呀！洛杉矶旅游局的朋友、美中旅行社的郭一梅总经理，也做了大量的说服工作。投票那天，由于委员没有到齐，临时决定把现场投票改为通过网络投票。我回到北京等消息时，真是忐忑不安。网上投票那天是周六，我一直焦急地等到星期日晚上，终于等到了越洋电话，郭一梅总经理激动地告诉我：“通过了，全票通过了！”她还告诉我，一个业主说，北京陈述的理由非常充足，要是不同意，我们就太傻了。我立刻把喜讯转告了局长、副局长，他们又向市政府进行了通报。那一刻，我的手机电话和短信频频而来，都是表示祝贺的。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。