“自费演艺游客”与公众外交(图)

　　经过多年来的改革开放，我们的国家已经融入了国际大家庭。在公共外交时代，现在政府的外交工作只是一部分，民间交往变得越来越重要。公共外交，本质上就是跨文化的交流。因为其主角是民间组织和普通民众，所以也叫做“公众外交”（Publik diplomacy）,就是面对外国公众，以文化的交往或日常的往来为主要方式，在交往中表达自己国家的文化、国情和政策。我认为，公共外交有两个关键词，一个是“平民”，一个是“文化”。因此，我就带着普通市民和农民到国外闹社火，让他们做营销城市的主角。

　　我们一直坚持民间往来的方式，交流的东西也是来自民间的东西，采取老百姓喜闻乐见的形式。我们的艺术来自民间，我们的活动属于平民。在国内，我们带着外国演员深入到矿区、军营和乡村，给老百姓带去了欢乐。跨出国门，我们也尽力接近外国的普通民众。看了我们的巡游表演，不少外国观众表示：这是一次难忘的人生经历。这次访澳团的成员大多是业余演员，他们平时就活跃在城市社区和郊区农村，热心参与群众性的文体活动。他们表演的节目采用老百姓喜闻乐见的传统形式，具有原生态的民俗特色，充满吉祥喜庆的平民文化色彩。这次去悉尼，就是这些人唱主角。抖空竹的有60个人，还有耍中幡的，踩高跷的，扭秧歌的，他们就是我们在公园晨练、在庙会表演中看到的那些人。这次还去了200多个农民，有朝阳、门头沟的，还有房山的。除了成年人，还有不少孩子呢。他们说：“带着孙儿踩高跷，秧歌扭到国门外；光景越过越红火，农民心里乐开怀！”

　　

　　

200多名北京农民自费走出国门传播中国文化是有史以来的第一次

　　经费是多头筹集的，个人、单位和国家，都拿一点。我们在北京搞的国际文化旅游节，每年要来上千号外国人，人家都是自己负担来往盘缠的，我们只管一部分在活动期间的花销。这些外国人是以旅游者的身份来的，但又不同于一般旅游者，他们要参加演出活动。好些人有某种爱好，有一技之长，就想表现出来。这也是旅游市场上的一种时尚，我们姑且把这些人称做“自费演艺游客”。我们中国人在摆脱了物质上的贫穷以后，也想摆脱精神上的贫乏，自费出国演出的热情很高。看到了这种需求，我们就因势利导地组织这些活动，效果非常好。这次去悉尼，有北京北新桥街道表演花伞的23位中老年人，他们叫“开心艺术团”，伴奏的歌曲叫《好日子》。他们每人出7500元出国，就是因为日子过得快乐；宣武区扭秧歌的，每人出4500元，大家都是自觉自愿的，还争着去呢！年前我去朝阳区孙河乡看节目时，农民们敲锣打鼓地欢迎我，还放了一通鞭炮、焰火。乡长对我说：“一定要带上我们的高跷队，钱我们自己出。”他还认为这是建设新农村的一个重要举措。现在，到外国旅游的中国人也越来越多，我说的“自费演艺旅游”也会逐渐形成规模。这些“自费演艺游客”是跨界旅游中的新兴族群，在公众外交中发挥着越来越重要的作用。从城市营销角度上，我把它称为“大众营销”。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

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　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。