让我们一起过一个中国年(图)

　　我们用旅游文化做支点，向整个世界展示中国的美好形象，尤其是普通老百姓丰富多彩的日常生活。我们搞红火的场所，都是世界瞩目的地方：巴黎的香榭丽舍大街、协和广场，伦敦的特拉法加广场，悉尼的乔治大街、悉尼歌剧院，洛杉矶的明星大道，等等。我们走到哪里，哪里就掀起欢乐的热潮。在巴黎，所有的重要媒体都报道了我们的活动。在伦敦巡游时，英国的骑警在前面开道，BBC电视台出动大型转播车进行全程实况转播；在悉尼，穆尔市长亲自参加为南北双狮“点睛”的启动仪式，并乘坐敞篷汽车在前面引导；我们在洛杉矶明星大道进行的巡游，其热闹程度，不亚于奥斯卡颁奖的盛典活动。现在，东京、苏黎士、柏林、爱丁堡等世界知名城市，都热情地邀请我们去访问演出。

　　现在，那些致力于建设国际化大都市的城市，都希望提高自己城市的知名度和美誉度，我们正好借助他们提供的平台，展示灿烂多彩的中国文化。

　　从对外宣传的角度看，我们举办的活动，对传播中华民族的优秀文化，让世界了解中国和中国人，有着积极意义。当初日本人富了，有人开着豪华跑车跑到夏威夷的海滩摆阔，一副盛气凌人的样子。而我们是和平的使者，表现的是与人为善、合作共事的态度，像春雨润无声，用真诚的东西引起外国人的心灵感应。在伦敦街头，来自北京蓝天幼儿园的孩子，踩着滑轮像小鸟般地飞翔，不时停下来走到围观的人群中，给他们唱中国的儿歌。2005年，我们还在伦敦的大街上散发了10万张贺年片，一面是旅游宣传的文字和图片，一面印着1900年以来生人的属相资料。英国人兴致勃勃地讨论起了中国的生肖文化，见着华人就问：“我属什么？”春节如同西方的感恩节，充满人情味。我们这次在春节期间出访澳洲，活动的主题就是“把北京的祝福带向世界”，还有一个口号是，“让我们一起过年，让我们一起快乐！”我们的节目生动地体现中华文明礼仪之邦特色鲜明的民俗文化，其中包括节庆文化、生肖文化、京味文化、京剧文化，以及五福和合、天人合一等文化观念。

　　

　　

在大英博物馆前展现十二生肖的生动形象

　　当我们敲起鼓打起锣，踩着高跷扭起秧歌时，围观的外国人连声叫好！在那里，我自己都有时空错位的感觉，好像自己是在北京过年，到厂甸赶庙会呢！随着我国国际影响力的增强，随着华人热闹的狮子舞和高跷表演，中国的春节也在洋节进入中国的同时走出国门。不仅在邻近的新加坡、马来西亚、泰国、越南，即使在遥远的加拿大、阿根廷、英国、法国、澳大利亚、南非等国家和地区，当地的华人都在异乡展示着我们的春节风俗，吸引了无数的外国人。中国年文化有着独特的魅力，有着品味不尽的内涵，只有我们对自己的节庆活动充满无限的自豪感和激情，当我们把这些宝贝介绍给外国友人时，对方才会喜欢。不论是浪漫的巴黎人，还是优雅的伦敦人，对我们的东西都很感兴趣。比如大红大紫，他们也觉得非常漂亮；比如江南小调《茉莉花》，他们也听得清新悦耳；比如来自民间的秧歌和高跷，他们也觉得质朴生动。

　　从巴黎香榭丽舍大街到伦敦特拉法加广场，从悉尼乔治大街到洛杉矶明星大道，一次次亲历的事情让我感受到，我们的春节已经叩开西方主流社会的大门，春节正在成为越来越多外国人庆祝的节日。2008年的春节，从伦敦到悉尼，从圣保罗到海牙、开罗，到处都可以看到大红纸上书写的“福”字，还有喜气洋洋的大红灯笼。春节已经越过千山万水，把世界华夏子孙的心连接在一起，也让越来越多的外国人喜欢上了这个“洋节日”。连美国总统布什、英国前首相布莱尔等外国领导人在春节都要向本国和全球的华人拜年。外国政要给华人拜年，其背后的原因是“中国热”：中国经济已经成为世界经济的主要推动力之一，外国人试图从文化层面上破解“中国奇迹”的奥秘。春节从东方走向西方，中国传统文化走俏世界，正是当代中国建立和谐社会、坚持和平发展的一个象征。

　　从旅游的层面看，我们举办这些活动也取得了明显的成效。2004年春节，我们在巴黎搞了活动，来华的法国游客比上年同期增加了3成以上。2005年春节，我们在伦敦闹市区举办活动后，中国驻英大使馆节后上班的头天，就有1200多人来办理到中国旅游的签证，比平时多了10倍。活动后，来华旅游的英国人也比上年同期增加了30%左右。说到春节经济，现在是以旅游为代表的新的春节消费迅速发育。这是一个很大的市场。

　　今天，我们古老的文化面临着继往开来、重铸辉煌的挑战，着力于中华文化的个性培养，显得十分重要。中国文化蕴藏着取之不竭的旅游资源，旅游的本质是对不同文化的体验，因此要确立文化多元化发展的新思维。全球化的进程要求我们摈弃“大一统”和“唯我独尊”的文化观念，从一元思维定式向多元思维定式转变。只有多元文化的发展，才能保持世界文化的平衡性和生动性，才能呈现丰富多彩的文化景象。

　　2006年2月2日，华文报纸《澳洲-新快报》头版头条的新闻标题是：“春节海外热正成为世界节日”。他们转引了《大公报》采访北大张颐武教授的报道，张教授列举的理由有，一是华人已经在全世界范围内对春节进行了广泛的推展；二是中国的经济和文化力量的快速增长创造了一个具有非凡吸引力的国家形象；三是全球化使世界更加多元化；四是对北半球来说，在漫长的冬季中，春节可以作为元旦休假的延续。我们的春节，表现出“自然的节律”，是中国人“天人合一”观念的体现，是一个具有亲和力的节日，是一个充满吉祥和谐色彩的节日。她应该能够成为世界性的节日。

　　印象：热情如火的澳大利亚人

　　从地球仪上看，我们在上面，澳洲在地球下面。澳洲干旱少雨，整个大陆没有名山大川，没有地震火灾，似乎平淡无奇。其实，澳大利亚不仅是一个花园般的国家，更是一个充满活力的国家。

　　1788年1月26日，英国皇家海军的11艘舰船在悉尼湾停泊，把736名犯人送上海岸，建立了殖民地的第一个居民点。这些被流放的人很快发现，脚下的土地简直是上帝恩赐给他们的乐土，地下还蕴藏着丰富的矿藏，他们开始勤奋创业，并星火燎原般地发展起来。到了1931 年，当澳大利亚独立时，政府就把这个特殊的日子定为国庆节。现在，游览悉尼的人似乎忘了这里曾是最初的殖民据点，那乳白色的蚌壳状的歌剧院夺去了人们的眼珠。

　　澳洲好大好大，如果坐着飞机横越澳洲大陆，从德比到墨尔本就要飞3300公里。这里的人却少得可怜，在澳大利亚的西部和北部，每10平方公里只有3个人，驱车数百里见不到一个人影并不是什么稀罕事。

　　早期的澳大利亚人大多经营牧场，在768万平方公里的土地上放养着数不清的牲畜，人称澳大利亚是“骑在羊背上的国家”。还有不少人从事采矿业，主要矿产有金、银、锡、铅等。在19世纪后期，澳大利亚人非常富有，不但早期移民乐不思蜀，还源源不断地吸引来新的移民。起初只要白人，后来开始接受非白人移民，仅从亚洲各国就迁移了好几百万人口。移民一杂，文化便呈现出多元化的倾向，过去具有西方传统的澳大利亚人身上增添了东方的特性。到了国庆节，人们披挂盛装，有参加升旗仪式的，有去海滩游玩的，还有舞龙耍狮子的，庆祝活动五光十色。

　　有着离乡背井之痛的澳大利亚人，特别珍视祖先创业的历史。在墨尔本有座建于248年前的库克船长石屋，是上世纪30年代作为赠品从英格兰搬迁来的。它的原主人库克是一位航海家，在首批移民到达澳洲的前十年间，通过三次远航摸清了澳洲的底细，为大规模移民打下了基础。如今石屋成了澳大利亚人重点保护的文物，移民的后裔常来这里凭吊。澳大利亚人非常重视保护古迹，只要有100年的历史，不管它是厂房，还是教堂，统统舍不得拆掉。为了保护几个早已废弃的烟囱，他们在修路时竟会拐一个弯儿，好让那些外表斑驳的老烟囱无声地讲述那些过去的故事。澳大利亚人爱护自己的家园，举办奥运会的时候，他们的“绿色”理念表现得淋漓尽致，凡是有损生态环境的事一样不做。即使住在城

　　里的澳大利亚人，也保留着些须“牛仔习气”，喜欢牧场风光、田园景色，过亲近大自然的生活。

　　但是，真正震撼我的还是土著文化。在大规模移民之前，澳大利亚有数百个土著部落，大约有30多万人。在白人殖民者占领了他们的家园之后，他们被驱逐到荒芜的戈壁地区，现仅存十余万人。但他们顽强地保留了独特的生活方式和土著文化，坚守着自己的宗教理想。土著在狩猎时会使用一种叫做“飞去来”的武器，就是一块形如镰刀的硬木片。我看过他们的表演，借着忽然吹来的风，猛地掷向猎物。那“飞来去”扔出去后，在空中反时针方向绕个大圈，若未击中目标，还会回到投掷者面前，如有神灵遥控。土著的宗教信仰还是原始的图腾崇拜，他们坚信生命轮回，男子的成人仪式和葬礼，充满原始的神秘色彩。在他们粗犷的仪式里，你会感悟到他们对自然的崇拜。是的，他们的生活与自然融为一体。他们享受着人类最本真的快乐，在单纯和谐的世界中，守护着原始的领地和精神图腾。

　　对外国游客来说，澳大利亚不仅是一个风情独特的地方，还是一个友善的国家。来这里度假的人，在体验新鲜事物的同时，也会感受的澳大利亚人的友好和热情。每一个来过这里的人，都想再去一次。

本文摘自《让紫禁城流动起来》

---

　　 一个特殊的商人：营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！
　　一个特殊的指挥者：指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍！
　　一个与众不同的导演：他的舞台在北京，在中国，在整个世界！
　　作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。