第41节：第三章 洞悉她的心理和行为(11)

　　解读她的内心愿望

　　通过上述分析可以看到，中国女性在生活中会遭遇无数的压力，那么她们的愿望是什么？如何才能与她们进行深入的沟通，俘获她们的芳心呢？

　　1.渴望受人尊重

　　女性最讨厌的行为是什么呢？可能是你漫不经心、颐指气使的表现，可能是你衣冠不整、邋遢的形象，也可能是你臭脚熏天就上床睡觉，还可能是你恶语伤人，等等。此凡种种都可以归结为我们欠缺对女性的必要尊重。

　　其实，长久以来，我们就很欠缺对女性的必要尊重，单从中国汉字文化和语言中，就可以发现这一现象。比如，汉字写法中，“女”字偏旁，被组合出许多贬义的用法，如：“奸”、“嫉”、“婪”等。连特指女性的“阴”字，也搭配出“阴险”、“阴森”、“阴谋”等词。而男性的“男”字，则是一个会意字，象征男性在田间劳作有力气，有养家口的能力。象征男性的“阳”字，通常也都和“阳光”、“阳刚”等正面褒义的词汇进行搭配。在称呼方面，过去男性都习惯被妻子称为“夫君、官人、当家的”之类，而女性通常称自己为“奴婢、妾身”等，遇见客人了，男性习惯性地介绍自己的妻子说“这是拙荆”或“这是糟糠”等，“荆”和“糠”都不是什么好词，还要冠上更加糟糕的意思去意会自己的妻子。

　　可以说，时至今日，社会上之所以会出现大量攻击女性的恶语是因为过去天下由男性主宰的，可以让许多男性不负责的、不道德的行为直接面对女性，污辱她们。但随着女性时代的到来，我们除了不能再让“脏”字横行外，还要从内心深处去尊重女性，逐渐修正许多不尊重她们的做法。比如无论走到大街上还是打开电视机，或是随意翻开报纸、杂志都随处可见美丽的女主角搔首弄姿，袒胸露背，这种形象不但亵渎了女性，也容易伤害女性的自尊心，怎么可能会引起她们的好感呢？

　　还可以看到许多广告暗喻女性是“花瓶”。显然，“花瓶”顾名思义就是人们花费较大的心思去得到的一个有观赏价值的物品，然后将它摆在显眼的地方，成为一个审美对象。把女性比喻成中看不中用的花瓶，这也否认女性在生活或工作上的贡献，过多强调女性的从属地位，让她们成为男性们宠幸和品头论足的对象，也让许多女性反感。

　　除此之外，还有许许多多的传播内容都把女性表现得依赖性十足，把男性或爱情当成她们惟一的精神支柱，完全忽略了女性的思想和内涵，这种形象也违背了女性渴望追求自由、自我、自主的梦想，也需要积极调整，修正对她们不尊重的行为做法。

　　总之，性别歧视在现代社会中仍大行其道，许多女性形象在很大程度上仍没有形成包含思想、修养等品质的完整个体，观赏性和取悦性仍成为决定女性价值的高低，但女性并不喜欢仅仅被观赏、被取悦，她们渴望被尊重，这需要对女性内心需求有新的觉悟，能改变自以为是的错误做法。

本文摘自《女性市场攫金的奥秘》

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　　 著名营销大师菲利浦-科特勒分析21世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是所有企业面临的市场现状。在这种市场状态下，大多数企业营销成本越来越高、营销边际效益快速下滑、广告投入和促销费用不断增加、消费者忠诚度越来越难以维持、品牌形象提升越来越困难。中国企业界需要在营销思维、营销策略、营销方法上进行创新和变革，才能适合新时代的竞争需要。那么，如何变革呢？