媒体的眼光决定一切

　　主持人：刚才龙先生说到凤凰他们报道的方式，其实是一种视野。最近刘先生提出了一个观点，就是关于媒体的力量，分为视力、实力和压力三种力。为什么要把视力放在第一位呢？

　　刘长乐：媒体看得准不准，可能比其他东西更重要。就是你媒体的报道要非常准确、非常客观。所以你的视力既不能是近视，就是你看不清楚；又不能是散光，你看得模模糊糊也不行；当然更不能是瞎子，那问题更大。所以我觉得从视力角度来讲呢，我们应该有一个非常好的视力。2007年7月7号，一位非常杰出的加拿大人在日内瓦发起了一个评选，是新的世界七大奇迹的评选。新的世界七大奇迹实际上是在老的七大奇迹的基础上一次重新的确认。这应该说是非常重要的一个评选活动，却被我们所忽略了。什么理由呢？第一，这个评选机构是个非官方的组织，没有权威性；第二，说有商业牟利的可能。当时我就觉得非常有意思，我说那什么是官方机构，国际奥委会是官方机构吗？也不是官方机构啊，是不是？不是官方机构的机构在全世界有多少个，而且这是主流、是主体啊，不能用官方或者不官方来确定。我想我们要学会利用好媒体来公关，我们更应该利用好现成的国际上的舞台去营造中国的形象。

　　我们可以想象一下，在新的世界七大奇迹评选之后，这个评选结果没有长城怎么办？长城我们都知道，是世界遗产中当之无愧的遗产、当之无愧的骄傲。可是如果我们不参与，我们的网民不知道也不介入，最后评选结果出来之后，连长城的影子都没有，怎么办？第二个可能，如果最后评选出来有长城，在葡萄牙里斯本的一个十万人体育场的现场，没有一个中国的媒体怎么办？在当时这是完全可能的。为什么呢？因为已经有了非官方的这么一个定位了，所以国内的媒体基本上完全不介入。当时我们非常着急，因为什么呢？我看到在网上评比的时候，中国的长城在很长的一段时间里在十名之外。因为我们的网民很多不知道啊，在这种情况下我说，凤凰卫视下决心了，这事我们必须得拔刀相助，我们必须义不容辞地冲到最前边。所以凤凰卫视最后确定和这个组织进行合作，我们要全程报道这件事情。然后在距离评选最后结束，离7月7号48小时的时候，凤凰全力发攻，在每个小时的节目中进行推介，希望和鼓励所有的中国网民、华人的网民上这个网，大家投票。结果是什么呢？3700万张票，48小时，我们把长城送进去了，长城第一名。长城当选以后，我本人在现场。因为在那天评选的时候，整个里斯本、整个葡萄牙，在万人体育场中间，除了中国长城协会因为种种原因，只去了一个八达岭协会的副秘书长去领奖之外，加上凤凰卫视几个记者，现场的华人不到10个人。但是凤凰卫视却全部直播了这个活动。

　　龙永图：这样的话好几百万、上千万的华人都看到了。

　　刘长乐：对，而且由于长城真正当选了，第二天几乎所有的报纸，我指的是国内的报纸，都把它作为头版头条。

　　龙永图：刚才长乐讲的评选长城这个事情，实际上就是一个眼光的问题，就是一个新闻敏感性的问题。所以我希望我们中国的媒体要在全世界发挥更大的作用，一定要有国际的眼光。应该再想想，现在中国发生的这个事件，对全世界会产生什么样的影响，能够很好宣传的话，对于中国的国际形象有很大的好处。

　　刘长乐：有两个如果，如果长城没进去的话，我们会怎么办？在当今全球化的国度，这种地球村里，谁都不是局外人。你不可能这么大的一个活动，你置若罔闻、置之不理，这不可能的。第二个如果，如果你当选了，现场却没有一个华语媒体，怎么办？所以我是觉得着急。

　　龙永图：从那么一个小的事情，就可以看出凤凰为什么做得成功。就是有一种非常强烈的责任感，一种非常高的敏锐性，这就是媒体的眼光。所以眼光是决定一切的。

本文摘自《与龙永图论道》

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　　 龙永图与著名文化学者余秋雨、北京师范大学教授于丹、厦门大学教授易中天、凤凰卫视集团董事局主席刘长乐、阳光媒体集团主席杨澜、《财经》杂志主编胡舒立、哈佛大学教授丘成桐、北京大学教授张颐武等中国文化界名流展开思想碰撞，畅谈正在崛起的中国文化软实力。