向世界发出华人的声音(2)

　　主持人：向世界发出中国人的声音，这不仅仅是凤凰人的心声，可以说是所有华语媒体人的心愿。那么在争夺话语权的过程当中，我们的路应该怎么走，我们的空间有多大？

　　刘长乐：我觉得单靠中国自己的媒体走出去是一个方面，但是对西方媒体，我们能不能够提供出非常准确的message，这是一个非常重要的问题。你比如说我们现在说到，西方的主流媒体在报道中国问题的时候，诋毁的东西更多一些，这是不能忽略的一个事实。但是我们也注意到就是，我刚才说的统计数字里边，有36%的人信赖中国，60%的人不信赖中国，这是指整个的民众而言。而有一个数字却非常有趣，在华盛顿政府机构的官员中间，信赖中国的人反而变成了60%。为什么呢？就是在政府官员高层的这些人，或者说这些知识分子和政府权力机构的掌握者，他们能够更多地了解中国的信息。他们很多人来过中国，看到了关于中国的各种各样的报道，准确的报道。所以说我们现在要做的事情，一方面应该让自己的媒体做大做强走出去，另外一方面我们应该使更多准确的信息让西方的媒体能够看到、能够传播出去。

　　龙永图：刚刚刘先生讲了我们中国在国际上的话语权，和我们整个的经济实力、我们的块头不太相适应的问题，我觉得这是一个非常值得研究的问题。我们必须勇敢地主动地让我们的声音，让这些媒体能够帮助我们把它传递出去。这一点我感触很深。以前我们在日内瓦参加国际谈判的时候，我们是谈判完就提着箱子回家了。但是美国代表团或者西方代表团起码要留下来，而且是当天就留下来，举行很长的记者招待会，把这次谈判的过程、内容，把对我们的指责，全面系统地向所有的媒体介绍。然后第二天电视也好，几个主要的报纸也好，通篇都是他们怎么对、中国怎么错，所以当时我们感到非常被动。后来我就觉得这个不对吧，所以我们才开始在每一次谈判完以后，主动举行记者招待会，而且是专门请路透社、美联社、CNN这样一些主流媒体。后来的结果就完全不一样了，第二天对两边整个谈判的报道，至少是打了个平手。

　　刘长乐：作为我们来说，当然还有一个宣传技巧问题。宣传技巧方面，我也想顺带地说一说。我们一直有一个口号：“我们要办一个世界上最好的、历史上最好的奥运。”我个人的看法，最好我们在对外公关的时候，不一定把这个话讲这么满。我们办一个好的奥运，或者我们心目中有一个办最好的奥运的目标。但是如果我们说要办一个最好的，那么那些已经办过奥运，而且费了很大劲办了若干次奥运的国家和城市，他们会怎么想呢？其中一个最重要的问题，我觉得要将心比心。怎么样能够将心比心？所以这是一个公关技巧问题。这次总理在政府工作报告中间，他的话我认为就非常准确，就是我们会尽我们的努力，办成一个成功的奥运会。

本文摘自《与龙永图论道》

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　　 龙永图与著名文化学者余秋雨、北京师范大学教授于丹、厦门大学教授易中天、凤凰卫视集团董事局主席刘长乐、阳光媒体集团主席杨澜、《财经》杂志主编胡舒立、哈佛大学教授丘成桐、北京大学教授张颐武等中国文化界名流展开思想碰撞，畅谈正在崛起的中国文化软实力。