在理想与现实之间游走(1)

　　刘长乐：谈到媒体的实力，我觉得也非常重要。总的来说，从规模上讲，我们中国的体量也非常地小。比如说美国，美国现在文化产业在整个GDP中间占的比例超过四分之一，有的时候是超过三分之一。它的文化产业所创造出来的产业价值，在整个GDP中间能占这么大的比例，是非常惊人的。我们中国的文化产业，在整个GDP中间占的比例不到3%，这个比例非常地小。中国媒体的发展实力到现在为止，跟我们国民经济的发展速度很不匹配。比如我们讲时代华纳，2005年整个的产值，或者说它整个的收入是440亿美元，这几乎相当于同一年中国整个文化产业的全部产值，这个数字太可怕了。所以我是说我们的实力应该有一个大规模的发展，怎么样能使中国的媒体做大做强，然后把我们的实力提上去。我们也不想超越经济多少，但至少做到名副其实，和我们的经济发展、和人口的规模、和我们的语言在世界语言范畴中间应该获得的那个份额匹配。但是我们没有做到。我觉得我们应该全力以赴去做。在这次的政府工作报告中，也特别强调了文化产业发展的问题。就是文化产业的发展已经获得了政府和各个机构，包括领袖人物的重视。他们已经认识到文化产业的发展，不仅仅是一个怎么样改变自己的形象这种思路了，也认识到文化产业的发展是经济的一个新增长点，而且是一个大增长点。美国可以把文化产业做到GDP的三分之一，中国为什么不能把GDP增长的一大块，让给文化产业呢？我觉得完全可能。或者我们说文化产业，为什么不能在GDP的发展中间去抢占自己的份额呢？这都是应该可以思考的。

　　龙永图：文化产业要发展的话，当然可以尽量多发展一点现代意义上的文化产业。因为文化产业要开始赚钱，是很不容易的一件事情，它必须依托其他一些产业才能够发展起来。所以在这样一种情况下，中国文化产业如果能够走出一条新路，和其他一些产业，特别是我们最强项的制造业紧密结合起来，那么文化产业的发展前途是非常大的。这方面我就觉得，还是要培养文化产业当中一些优秀的人才。我觉得文化产业的发展，必须要有一些尖端人物，要有一些品牌的人物，你才能够在老百姓中具有影响力。

　　刘长乐：我们应该学会充分地利用媒体，塑造整个中国的公关形象，我觉得这是一个非常重要的问题。这个事情我们在很大程度上已经有了一个突破，就是我们的政府发言人制度。国务院的新闻办公室，他们非常大胆，他们请我们的闾丘露薇、曹景行、阮次山讲课。为什么请他们讲课呢？假设他是我们的假想敌，你是个外国记者给我提问题，你闾丘露薇老是给我提一些刁钻问题，没关系。你把你的心态给我讲一讲，你的媒体心理是什么。然后和这些政府发言人一块沟通、一块切磋，使我们的政府发言人在很大程度上，有一种非常大的提升，我觉得这个很好。我在上一届的政协就提一个提案，这个提案是什么呢？我们的国家领导人、我们的政府领导人能不能够定期举行新闻发布会，而不是像总理的新闻发布会，五年才有一次。还有人大，换届的时候才有一次。

　　龙永图：实际上每一次人大的时候，大家最期待的就是总理的新闻发布会。大家觉得很难得的机会。

　　刘长乐：对，太珍贵了。我要不遗余力、不厌其烦地呼吁，我是觉得我们形成这样一种舆论之后，实际上也是为我们的领导人铺路，为我们的领导人搭台。因为你保持这样一种声音，保持这样一种舆论，对于改善或者提升中国的国际形象，是很有帮助的。

　　龙永图：我很希望你的这个提案能够成为现实。但是另一方面，我也觉得特别是我们大企业的领导人，必须成为明星，带引号的。只有这样一种明星式的领导人物，才能够使我们的企业真正成为全球性的企业。像中石化、中石油，模模糊糊地就觉得是一个庞然大物，在国际上人家不知道中石化是什么形象。如果我们有一个非常优秀的企业领导人，口才又好、公关能力又很强，而且又是一个杰出的企业家的话，我们有10个、20个、30个这样具有全球影响力的企业家，中国经济的影响力就很大了。

　　刘长乐：从媒体角度来说，特别是从电视媒体角度来说，它一定要形象化、一定要个性化。为什么说凤凰的主持人，大家都觉得给打下的烙印比较深呢？就是凤凰非常强调个性化，我们反对那种千人一面的主持人塑造模式。比如像龙先生，他在整个谈判中间，所表现出来的那种——有人说是喜怒无常，其实不是喜怒无常，是喜形于色、怒形于色，表现出来那种个性化的特色，我觉得就是我们所需要的，它更接近于人性化的一种表现。

本文摘自《与龙永图论道》

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　　 龙永图与著名文化学者余秋雨、北京师范大学教授于丹、厦门大学教授易中天、凤凰卫视集团董事局主席刘长乐、阳光媒体集团主席杨澜、《财经》杂志主编胡舒立、哈佛大学教授丘成桐、北京大学教授张颐武等中国文化界名流展开思想碰撞，畅谈正在崛起的中国文化软实力。