在理想与现实之间游走(2)

　　龙永图：所以有时候我给那些企业领导人讲，你们花了那么多钱做广告，找一些形象代言人，都不如你们自己成为一个真正具有人格魅力的明星企业家。如果我们中国有50个、100个在全球具有影响力的企业家，我们中国经济在全球经济的影响，我们中国在全球的形象就完全不一样了。

　　刘长乐：其实我们现在整个的宣传，已经有一个非常大的改善和提升了。比如说我们现在对于领袖人物的访问，或者对领袖人物的报道。曾几何时，我们都记得，过去我们所有的同期声都没有，完全是主持人的旁白，带来的这样一些画面。但是现在呢，我们已经有很多现场音响，而且有很多的现场直播。比如这次雪灾报道的两个画面，我们记得非常清楚，一个就是胡锦涛主席在飞机场搬运包裹的镜头，我们大家都留下了非常深刻的印象；还有一个就是温总理在大雪中爬到山上。

　　龙永图：就是在我们贵州。

　　刘长乐：对，喊话的一些镜头。这些镜头给我们留下的震撼力和影响力，都是很深的。当然他们并不想追求这种明星效应，但是明星的政治人物带给百姓、带给受众的那种震撼，就是要通过这些形象的肢体语言，通过这样形象的动作和画面来表现。这是非常客观的规律，没办法。他们这样做了，我认为做得非常好。

　　主持人：刘先生刚才谈到国家公关形象，我记得您曾经说过，借助媒体打造中国的国家公关形象，首当其冲是要承认人的价值。这也反映了您自己的一个新闻理念，就是善意地揭示真相，然而真相往往又是残酷的，我们怎么来理解这种善意呢？

　　刘长乐：我们都必须承认，媒体作为公器，它的影响力越大，伤害也会越大。因为它的影响力和它的伤害是成正比的。所以作为一个媒体人，我们应该深知作为媒体人这个份量。作为凤凰卫视，我一直要求大家，我们应该积极、善意、建设性，这是几乎成为我们座右铭的概念。就是我们报道任何事情，哪怕是提批评和建议的时候，我们都应该是善意的、积极的，提出的建议是建设性的，我们不能是消极的、破坏性的。包括在凤凰卫视报道的，比如说《 社会能见度 》、《 冷暖人生 》里边的一些具体人物，我们都是用非常善意的观点去解读、去看待。我们的陈晓楠在《 冷暖人生 》里面做了很多跟踪采访。2007年她的《 华山挑夫 》这个片子，在芝加哥获得了银雨果奖。这是华语的影片第一次获得芝加哥国际电影节的大奖。就是说你善意揭示真相的这种方法，所表现的这些穷苦人，这种劳苦大众的生活，他的求生欲望，他对生活的这种追求和热爱，确实使我们这些城市里生活的人看了以后很感动。

　　但是另一方面，作为媒体来讲，我们能不能够准确地把握住这个清晰度，这个很重要。凤凰卫视已经长期跟踪达尔富尔，而且凤凰的记者一直深入到达尔富尔的前线。我们早就提供了一些具体的数字，比如国外报道说70%的石油被中国人拿走了，我们的记者和阮次山先生做了一个非常精确的计算和判断，中国的石油在整个达尔富尔和苏丹，所取得的总量不到24%，而且在达尔富尔地区究竟有没有20万人死亡，我们到现场进行了精确的判断。当时那个报道出来之后，西方也有很多媒体说，这个数字是虚假的，根本没有20万人死掉。但是开始说过的那句话变成事实传播出去以后，最后真的事实再出来的时候，没有了，找不到了。有一个段子说得非常好：真实和谎言两个人一块洗澡，谎言先洗完，把真实的衣服穿上走了，踏踏实实在外边溜达。真实出来以后，一看他的衣服没有了，真实的衣服已经被谎言穿走了，真实怎么办呢？真实赤裸裸地出去了，结果却被大家遗弃、唾弃、忽视。我觉得这个就是媒体在这里边发挥着重要的作用。

　　龙永图：媒体进行一些善意的批评，或者是善意地揭露一些真相，我觉得这一点非常重要。但是从另外一个方面来讲，我们的政府官员也好，企业家也好，被批评的人也好，也要善意地对待媒体，我觉得这一点也非常重要。最近我看了一个材料，因为媒体对于很多问题进行披露，被批评的一些企业或者政府部门，常常把媒体告到法院去，而且有个材料说媒体败诉的很多，比例很高。但在美国这个比例是非常低的。那是什么原因呢？就是我们的媒体在揭露阴暗面的时候，进行批评的时候，可能某些细节不属实；被批评的企业或者政府，就抓住一些不属实的细节，狠狠地反击媒体，使得媒体非常被动。后来我看到最高人民法院做了一个解释，它说媒体在揭露这些事实的时候，如果是基本属实，而且没有使用侮辱性的语言，就不能够说媒体侵犯了被揭发人的权利。所以我就觉得，一个社会怎么样能够对媒体的批评、媒体的披露采取一个更加包容的态度，特别是我们的法律能够采取更加宽容的尺度，这个是非常重要的。只有在这样的氛围下，我们善意的媒体、善意的公众，和善意的部门、善意的企业两边结合起来，整个社会才能够形成一种良性互动，才能够把那些丑陋的东西揭露出来，这样的话我们这个社会才会真正前进。

本文摘自《与龙永图论道》

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　　 龙永图与著名文化学者余秋雨、北京师范大学教授于丹、厦门大学教授易中天、凤凰卫视集团董事局主席刘长乐、阳光媒体集团主席杨澜、《财经》杂志主编胡舒立、哈佛大学教授丘成桐、北京大学教授张颐武等中国文化界名流展开思想碰撞，畅谈正在崛起的中国文化软实力。