向世界发出华人的声音(1)

　　主持人：刘先生我们知道，您这一生中经历过许多的行当，就像您自己所讲的：“工农商学兵，一个都不落。”经历过这么多的职业，您自己也认为，任何一个职业都不能带给您现在的这种满足。那么传媒到底能带给您什么样的一种满足感呢？

　　刘长乐：我曾经说过，传媒作为一个职业，可能是一个最有趣的职业。它会让你在从事这个职业的时候充满激情，觉得生活很有趣味，你愿意做这件事情。我曾经开玩笑说，我也有房地产的事业，但是做房地产的时候，我给他们开各种各样房地产的会，都觉得索然无味。当然我不是诋毁我们的房地产商，也许他们在有了做传媒的经验的时候，可能也会有这样的体会。我觉得这里边重要的一个问题是什么呢？还是来自于传媒本身的力量。不管是多么辛苦或者多么劳累，甚至有时候会有很多的危险和惊险过后，你还会有非常好的一种愉悦、一种快感。我觉得这个可能是做媒体的人，所能够体会到的一个非常有意思的事情。比如说龙先生，他现在也算是半个媒体人了。他做了媒体之后，尽管也很辛苦，但是可能跟当年在从事政府工作的时候，在感受方面也不一样。

　　主持人：龙先生，您现在就像刘先生说的，也算半个媒体人了，这种满足感现在有吗？

　　龙永图：半个媒体人倒算不了，但是我对于媒体始终有一种特殊的偏爱。我对媒体的了解也是从我参加中国加入世贸组织的谈判后期，才开始慢慢发现的。因为我们中国即将加入世界贸易组织，全国的老百姓、政府官员都要了解什么叫世界贸易组织，为什么中国一定要加入世界贸易组织。当时邀请我去讲话的很多，所以一天到晚讲得口干舌燥，但还是不能满足大家的需要。后来突然有一次中央台崔永元的《 实话实说 》请我去，那期节目我就用非常通俗的语言，把世界贸易组织比成一个农贸市场，我们中国是个小商贩，现在慢慢地变成一个有头有脸的大商人，所以要加入世界贸易组织。结果播出来以后，那天节目的收视率特别高。因为中国你知道，只要收视率高，几千万人在看。

　　所以很多人常常非常羡慕中国的媒体人，就像一个春晚，几亿人在看，全世界哪一个做媒体的人有这样一种幸运，这种机会？所以长乐他们对于媒体这样着迷，一方面是这个事业本身给他们很大的乐趣，另一方面就像刚才长乐先生讲的那种巨大的反馈，使自己感到一种鼓舞、一种满足。所以我觉得我们今天能够就媒体的力量，来和长乐先生进行一个交换，是件非常有意义的事情。

　　主持人：刚才龙先生也说了，借助媒体的力量，您实现了对WTO的一种传道。现在我们都知道中国的经济，应该说是在一种超常规的速度下发展的，国际地位也在不断上升，在这种情况下，赋予媒体一种什么样的历史使命呢？

　　龙永图：我们现在都在讲，中国经济这几年发展得很快，中国的硬实力应该说已经为全世界共同认可了，中国GDP的总量、外汇储备的总量，在全世界都是有目共睹的。这种硬实力、这种硬指标，现在没有人能够否定。但是大家经常谈到的一个问题就是，我们中国的软实力比起硬实力来，还远远不够。我们中国是个经济上的庞然大物，但是中国到底是什么样的性格，对全球的老百姓也好，对其他国家也好，有没有一种吸引力、有没有一种亲和力、有没有一种影响力，这些就是一个国家的软实力。我记得长乐你讲过一句话，我非常同意，你说现在要改变别的国家对我们中国的看法的话，首先要改变我们的媒体。

　　刘长乐：中国经济的发展已经变成了举世瞩目的，而且是全世界所有的人都认同的一个事实，不管他喜欢不喜欢。但是中国软实力的发展、文化产业的问题，包括它的对外公共形象，在这方面的发展，应该说远远没有跟上中国经济发展的步伐。有几组数字可以体现出来。比如说最近的一个数字，日本人有41%的人在民意调查的时候认为，中国不可能成功地举办奥运会；美国最近也有一个民调数字显示，美国的36%的人认为中国是可以信赖的，但是60%的美国人认为中国人是不可以信赖的。类似这样的一些事件、一些数字，在有些具体事件发生的时候，可能会使我们变得更加无奈。像美国已经发生过若干起玩具的事件，在这些事件发生的时候，我们媒体的话语空间显得非常可怜、非常弱小。这里边有很多的原因，我觉得我们媒体本身的弱小和西方媒体的强势，是一个最主要的原因。比如说作为母语的国家，讲英语的10亿人，但是在整个的主流媒体中间，英语的话语空间占文字流通量的80%；而我们华语将近14亿人口，但是我们的话语空间不到10%，甚至有人说我们的话语空间、文字流通量在5%以下。

　　龙永图：反差非常大。

　　刘长乐：就是说跟你的实力、跟你的size，你的人口和你的社会规模size，完全不匹配。

本文摘自《与龙永图论道》

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　　 龙永图与著名文化学者余秋雨、北京师范大学教授于丹、厦门大学教授易中天、凤凰卫视集团董事局主席刘长乐、阳光媒体集团主席杨澜、《财经》杂志主编胡舒立、哈佛大学教授丘成桐、北京大学教授张颐武等中国文化界名流展开思想碰撞，畅谈正在崛起的中国文化软实力。