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2014-02-22 19:34:00
不要总是幻想雷锋的出现,商场上是缺少雷锋的。我们需要的是花钱让别人给我们指路!
我曾碰到一个颇具黑色幽默性质的事例。
三年前,我们的顾问人员和一个保健品公司(这个公司的母公司主业并非保健品)接触了一下,这个公司希望我们来帮助他们寻求一个营销总监或者是销售总监,实际上他们自己也不太清楚自己要一个什么样的人。由于我有一些营销方面的背景,所以我们的同事希望我可以参与这个项目。和他们接触以后,我发现这个公司的问题非常多,除了还算有点钱外,其他什么也没有;而且,他们正在犯一些常识性的错误。我的判断是:如果真的要做好这个项目,需要花很大的精力。但问题是这个公司的老板对咨询行业的收费是不认可的,他认为这些东西看不见,摸不着。你让他出100万买辆车没问题,你让他给咨询公司10万元他就想不通了。
结果,正如我们所担心的,这个公司连支付我们首期的定金都不愿意给,而愿意支付给我们的佣金也少得可怜。这样,由于风险和收益不成比例,我们决定放弃这个项目,毕竟,我们不是慈善机构。出于礼貌和职业道德,虽然我们明确表示了退出这个项目,我还是亲自回答了这个公司开始询问的几个问题。我以为故事结束了,没想到才刚刚开始。他们紧接着询问我的问题如同排山倒海,如果我一一答复这些问题简直是一个巨大的项目。因此,我只能礼貌地告诉他们:对不起,我实在不能做免费的回答。对方的反应更令我吃惊,他们认为就是问点问题,你也没少什么,干嘛不和我们说一下呢?我可以请你吃顿饭啊。而且,你回答得好我们也可以考虑给你点钱。到了这个份上,我也实在没话可说了,我能说的只能是抱歉。6个月后,经过几轮毫无意义的尝试和犯了大量常识性错误后,这个公司在这个项目上彻底失败了!
这个公司犯了常识性错误,他们没有搞清楚将军对战争的作用。没有将就招兵,这些兵除了消耗粮食没有什么别的作用。而且,这个公司也没有搞清楚,猎头公司是雇佣兵,在不支付军饷或者支付很低军饷的时候,坦率来说,是不可能替你卖命的。不要总是幻想雷锋的出现,商场上是缺少雷锋的。我们需要的是花钱让别人给我们指路!在这个知识爆炸的年代,任何人不可能成为所有方面的专家。尤其在进入一个新的领域的时候,外力是非常重要的。事实上所有人和所有企业都需要别人的咨询,包括本身从事咨询行业的企业,而在不恰当的时候自大和自力更生几乎是变相自杀!
我再给各位讲一个发生在我身边的例子,也非常可笑!这是关于一个知名投资公司的。
由于我们希望借助外来资本做大,我就有计划地和几家风险投资进行了接触,所以也认识了几个知名人士。其中一位就是著名的I公司的合伙人Y,这家公司在国际上只能算二流,但是在中国由于进入比较早,国人往往认为其是一流公司。事实上,我感觉这个公司不仅仅在资本额上,各方面和大摩、高盛都不是一回事,明显有差距。和Y的交道让我感觉有些郁闷,Y表示不相信我的计划,他认为我可能写书写多了在忽悠人,虽然话没有说得这么直白,但也让让我比较难受。我难受不在于被拒绝,直接的拒绝比不负责任的承诺好100倍。我觉得他根本没有看明白我们的商业模式,他也根本没有看清楚我们对他们的潜在价值。不过话又说回来,对方没有什么恶意,我难受归难受,我还是将对方当朋友看,一来二去双方也通了几次电话。
几个月前,我的一个朋友告诉我I公司正准备投一笔钱到一个项目上,负责人就是Y。出于好奇,我就问了一下来龙去脉。我的朋友说这是一个做酱菜的项目,商业模式很简单,就是找别人代工贴牌生产出产品,然后卖给经销商。我问:这个项目已经开始运作了吗?我的朋友说还没有,等I公司给钱呢。我问:这种项目也能拿到钱?我的朋友讲,可能I公司希望摆脱项目都是IT有关的局面吧,所以想试一下进入传统行业。不过这个项目很好,毛利很高,这个项目团队成员都很强,领头的L水平很高,经销商都非常愿意给钱……我听到这里,就感觉这真是一个非常拙劣的故事,这是一个烂到家的破项目,如果让风投投资,这真叫没有安好心。我本人就是消费品行业出来的,常识还是有的,这个项目有几点是完全站不住脚的:
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