《摊牌》 老字号的品牌复兴

2014-02-13 12:46:45

    凤凰涅槃,“皇后”重现——老字号的品牌复兴

    “咨询很贵,不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏说道。这位平和慈祥的女掌门,执掌着从20世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久。2005年,倪玉敏做了一个“皇后”历史上从未有过的决定:邀请我们为其进行整体品牌营销策划,让黯淡失色的“皇后”,重新焕发时尚亮丽、雍容华贵的魅力。自此,我们从历史的一个横切面,揭开了“皇后”的品牌传奇……

本文摘自《做品牌就是做生意》


  本书探讨的是关于在激烈的市场中,如何将品牌转化成竞争力,并进一步转化成实际营收的图书。作者以20个成功经营的品牌为主,从专业的营销人士的立场,来揭示品牌背后所凝聚的智慧。书中抛开了各类营销图书所惯用的术语、法则,而是利用一个个商业案例中关于品牌的成败故事来阐述自己对品牌的独到见解。青岛啤酒的广西战役、绍兴旅游业的模式、“皇后”以及“蓝天六必治”的重新崛起、梅花味精的战略转型、巴洛克地板的奢华演绎等等案例的经营,无不渗透着品牌经营的秘诀,即做品牌就是做生意,值得所有市场中人一探品牌经营之秘。

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