第16节：独特的“你”(13)

　　你还应当对自己的身份感到适应，这在本章开始之时已经讲得很多了。你不应迫使你的风格或格调不符合你的个性；要培育一种最能代表你、你的公司、你的目标的风格，那样，将与目标受众产生共鸣。

　　在这个全新的Y世代 ，那听起来是否毫无希望？不是这样。正如《推荐引擎》The Referral Engine（Portfolio出版公司，2010）的作者约翰?詹士所说：“你不要总是想着赶最近的时髦。只要抓住你产品或服务的精髓就行了。诚实会有诚实的好处，因为你通常可以胜利地完成任务……做某些目标市场希望你做的事情，而且始终坚持做下去。”

　　约翰是在2006年说这番话的，那时，他并不是特定地谈到风格，但它也适合你公司的沟通风格。

　　4.2 要禁用的词

　　一天，安娜收到一封来自一家技术公司的电子邮件新闻发布，该邮件吹嘘公司与另一个组织建立了合伙关系。邮件中说：“我们认为，这种合伙关系表示为两个解决方案的一次相互协作的双赢，其中的增值空间巨大，双方都能利用自身在市场中的独特优势。”

　　是吗？这条新闻是否值得详细报道，她不能分辨，因为新闻稿塞满了行话连篇的、公文式交谈的内容。她几乎马上删除了这封电子邮件，过了一分钟后，又坐下来，想到了E.B.怀特。

　　E.B.怀特是《夏洛特的网》Charlotte's Web和《小鼠斯图亚特》Stuart Little等书的作者。不过他还和威廉?斯特伦克合著了《文章风格的要素》The Elements of Style一书（实际上，1959年，怀特改编了《弗兰克的要素》Frank's Elements一书，该书于1918年首次发表。）。

　　《文章风格的要素》被认为是英文写作的《圣经》，你会在大多数作家的书柜里发现它，正如作家里查德?福特曾说过的那样，你可以在大多数酒店房间找到《基甸国际的圣经》Gideon Bible，作为你在倒霉时的指路明灯：“一旦你遭遇到噩运，从中会找到些许帮助。”

　　当然，《文章风格的要素》没有教如何写作。但它却教你写作的关键要素：清晰、简洁、醒目。E.B.怀特去世差不多25年了，而他所著的《文章风格的要素》，已经流行了半个世纪，简洁的文体如今依然而且更为重要，事实上，对于我们和你，以及设法在这个新型社交世界的媒体公司中找到一席之地的公司，都是如此。

本文摘自《网络营销的杀手级武器》

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