苹果：封闭商业模式的成功（2）

　　iPad中没有内设SD卡槽。SD卡是当下最流行的存储卡格式之一，绝大多数其他品牌的笔记本电脑，都支持SD卡运作。iPad之所以不支持SD卡，目的是避免用户在买一个8G的iPad的同时，另配一个8G的SD卡，这种组合的价格将会远远低于苹果公司自己生产的16G的iPad，影响该配置产品的销量。

　　在苹果公司推出智能手机时，乔布斯这样介绍：“在最新的苹果智能手机上，用户甚至不能更换电池。”iPhone正式公布之后，很多开发者都表达了对创建iPhone软件的兴趣。但是消费者看到的是，以前的Mac OS X软件将无法直接在iPhone上运行。乔布斯对此解释道：“在iPhone上运行以前的Mac OS X软件并不是一个好主意，因为iPhone没有鼠标，没有下拉式菜单，用户界面完全不同。”

　　iPhone的蓝牙功能甚至搜索不到其他厂商的手机，没有TF卡可以插，后盖打不开，消费者要是想把电脑上的东西传到手机上，必须用iTunes“同步”过去，虽然明显给用户带来不方便的使用体验，但毫无疑问的是，如此可以最大限度地保护苹果公司的知识产权。

在旁人看来，苹果公司的每样产品的多样性都极其匮乏，并且这少得可怜的多样性也仅仅体现在一些“硬”指标上，诸如内存大小、闪存大小。消费者在功能上没有选择的余地，硬件软件都是这样。不可否认，苹果有其独到的优势。就像现在这样，人们都知道苹果的不兼容、苹果的“不方便”，但是对于苹果产品还是趋之若鹜，不能不承认它确实有着独到的魅力。

　　最先进的科技、最新的理念、完善的服务，让苹果已经成为了一个全世界著名的品牌，一种时尚，就像是LV那些的奢侈品一样，有一个苹果产品甚至已经成为一个人时尚、有品位、有社会地位的一种象征了。

　　同时，苹果公司的完美主义也在这个封闭的系统里帮了大忙，乔布斯的品位让苹果产品拥有了其他品牌电子产品难以具备的特质。乔布斯十分坚持苹果产品应该继续保持封闭的观点：“如果能够专注单一平台，而不是关注数百个变量，我们的开发者可以更具创新力。他们可以将时间放在开发新功能上，而不是测试数百部不同的手机。从硬件到软件，从设计到功能，苹果的产品全部由苹果制造，我们随时可以改变，创新每天都在发生。我们关注产品的每一项技术，只有这样，每一项创新才能顺利地变为产品。苹果的创新就在于我们能够掌握每一个零件，这从1976年就开始了，就像命中注定。”

　　如你所见，苹果公司丝毫没有理睬消费者和其他企业要求它开放的呼声，一如既往地走在封闭的道路上。《时代周刊》曾经这样评价苹果公司：“苹果公司让消费者好像回到了苏联时代。”而结果却出人意料，《连线》杂志如此点评：“苹果成功了，但是不可复制。乔布斯运气好，错得有理。”

　　当然，开放与封闭各有其利弊。苹果公司的封闭性让它拥有旁人难以企及的高利润率，其对应用的严格审查可以在一定程度上防范流氓软件、用户信息盗取以及盗版等问题。正因为这种封闭性，苹果公司对产业链进行了垂直整合，这使苹果公司成为世界上最为成功的公司之一。但必须看到的是，从封闭转向开放是市场趋势所在。不要忘了苹果的另一段历史：苹果公司的个人电脑产业，正是由于使用封闭的操作系统，导致其市场份额一跌再跌，逐渐被边缘化。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……