移动终端、手机和操作系统的演变历史（2）

　　尽管早期的智能手机对于推动移动计算的发展有很大帮助，也满足了一部分商务人士的切身需要，但并没有在全社会得到广泛普及。第一批智能手机和有通话功能的PDA都很贵（400～800美元），而且许多功能对于一般消费者来说并不实用。诺基亚2003年推出的“糖块”手机（candy bar）才真正做到了大众流行，这款售价只有150美元的手机具备许多高端机的功能。因为没有全键盘，使用这款手机发短信或上网时，用户要多次按动手机的数字键来挑选要输入的字母，一部分人特别是青少年用户逐渐精于此道，但对其他人而言这并不完美。

　　第一款SideKick手机于2002年上市，主要针对青少年用户群。这款手机配有QWERTY全键盘，更易于编辑短信和邮件。键盘上方配有单色大显示屏，还有一个类似计算机上的触控板鼠标。使用这款手机可以上网还可以进行先前只有在台式机上才能做到的即时通信聊天。这是第一款被认为很酷的智能手机，同时由于其经常在流行说唱音乐和街舞视频的画面中出现，因此十分流行。

　　摩托罗拉2004年上市的Razr是第二款被公认为很酷的智能手机。它的功能虽不如SideKick强大，但因为价格较低所以受众更多。Razr轻薄的机身和出色的语音、短信功能，使它荣登2007年全球手机销量排行榜的首位。

　　第一代iPhone手机于2007年在美国上市。iPhone被称为“多媒体智能手机”，它使移动计算变得更轻松、更具交互性，将智能手机的“酷”提升到了一个全新境界。2008年第二代iPhone上市，增加了GPS和其他一些功能。2009年第三代iPhone粉墨登场。与苹果iPod的成功之道如出一辙，iPhone引发了广泛的市场狂热并为苹果公司建起了竞争者难以超越的壁垒。从2008年的收入数据来看，苹果公司已经成为世界第三大手机制造商，紧随诺基亚和三星公司之后。在2008年，iPhone 3G超越了Razr成为全球最畅销的手机机型。iPhone手机使用易于操作、充满乐趣的苹果自有操作系统。

　　因为能够完整浏览HTML网页，并且取得与计算机几乎一模一样的效果，iPhone被认为是第一部真正的互联网手机。iPhone手机的设计极其遵照客户体验，屏幕随着用户拿手机的角度会自动转换为横向显示或纵向显示。iPhone的出现极大地影响了移动营销领域，因此我将专门用一章来介绍iPhone（见本书第4章）。对于移动营销来说，iPhone的出现是一个大好事。

　　iPhone独领风骚之时，其他公司也开始克隆类似的产品，模仿生产那种能给用户提供良好上网浏览体验的手机。2008年，互联网公司Google、电信运营商T-Mobile和手机厂家HTC联合推出了第一款装有安卓（Android）操作系统的Dream手机。Dream手机和Google公司研发的安卓操作系统，就是为了在智能手机的网页浏览、第三方应用，以及其他那些“酷”的领域来对抗苹果的iPhone。Palm公司也在2009年中期推出了Palm Pre手机，这也是一款直接针对iPhone的手机。尽管公司做了大量宣传，但Palm Pre未能取得预期的效果。事实上，至今还没有一款iPhone的克隆机能够对iPhone形成真正的威胁。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。