产品（品牌）组合
产品（品牌）组合，是指一个企业在一定时期内经营的各种不同产品项目的构成，比如，联想不同型号的电脑构成一个产品组合。一个企业的产品组合内不同产品项目之间的联系可以很紧密，也可以很疏远，比如，海尔冰箱和海尔彩电之间的联系就比较疏远，不同型号冰箱间的关系就比较紧密。一个企业应当设计一个好的产品组合，因为：
（1）好的产品组合可以响应目标顾客群内个体需求的细微差异，给予目标顾客更贴心的选择，起到巩固顾客群体的作用。
（2）每个产品项目都有自已的生命周期，会经历研发、市场导入、成长、成熟、衰退等过程。好的产品组合可以不同产品项目实现推陈出新的良心产品梯度，使企业经营保持稳定。
（3）产品组合内的不同产品项目可以各司其位，战略互动，扮演不同的角色，实现特定的企业目标。比如一个产品项目是巩固老顾客，一个产品项目是抵御竞争入侵，一个产品项目是吸引新顾客，开拓新市场等。比如"森马"以16～25岁年轻有活力的青年一代作为目标消费群体，推出"活力"和"时尚"两大系列，而针对儿童群体，推出了巴拉巴拉儿童服饰。又比如"美邦"，它的目标群体跨度更大，从儿童延伸至中年人，同时产品的系列也展现出极强的差异化特征，从休闲、都市到经典、潮流都有。
在进行人力资源管理咨询和学术研究时，如何做到从理论到实践的有效融合，以期“顶天立地”？
时至今日，企业的经理和商学院的学生们都是用SWOT+STP+4Ps的模式来思考问题和开展营销工作，并辅以4Cs、4Rs，但这种模式在给了经理们一个思维路线的同时，也给了经理们困惑。因为，它没有向企业经理和商学院的学生们解释清楚，它是如何实现产品从厂商到顾客的“最后一跃”的，或者说，4P在说服顾客购买产品的时候，说服力是不充分的。
是不是有了出色的4P，顾客就应该买单，就必须买单呢？
想想超市的货架上，是不是有许多这样的产品：它们的质量是一流的，价格是有诱惑力的，广告也是天天播的，而顾客却仍然对它们无动于衷？
（1）好的产品组合可以响应目标顾客群内个体需求的细微差异，给予目标顾客更贴心的选择，起到巩固顾客群体的作用。
（2）每个产品项目都有自已的生命周期，会经历研发、市场导入、成长、成熟、衰退等过程。好的产品组合可以不同产品项目实现推陈出新的良心产品梯度，使企业经营保持稳定。
（3）产品组合内的不同产品项目可以各司其位，战略互动，扮演不同的角色，实现特定的企业目标。比如一个产品项目是巩固老顾客，一个产品项目是抵御竞争入侵，一个产品项目是吸引新顾客，开拓新市场等。比如"森马"以16～25岁年轻有活力的青年一代作为目标消费群体，推出"活力"和"时尚"两大系列，而针对儿童群体，推出了巴拉巴拉儿童服饰。又比如"美邦"，它的目标群体跨度更大，从儿童延伸至中年人，同时产品的系列也展现出极强的差异化特征，从休闲、都市到经典、潮流都有。
本文摘自《顾客凭什么购买》
在进行人力资源管理咨询和学术研究时，如何做到从理论到实践的有效融合，以期“顶天立地”？
时至今日，企业的经理和商学院的学生们都是用SWOT+STP+4Ps的模式来思考问题和开展营销工作，并辅以4Cs、4Rs，但这种模式在给了经理们一个思维路线的同时，也给了经理们困惑。因为，它没有向企业经理和商学院的学生们解释清楚，它是如何实现产品从厂商到顾客的“最后一跃”的，或者说，4P在说服顾客购买产品的时候，说服力是不充分的。
是不是有了出色的4P，顾客就应该买单，就必须买单呢？
想想超市的货架上，是不是有许多这样的产品：它们的质量是一流的，价格是有诱惑力的，广告也是天天播的，而顾客却仍然对它们无动于衷？