知道为什么购买

　　林奇使用一个非常好的练习来强迫他自己去思考为什么购买这只股票，他把这个练习称为两分钟操练。“在购买一只股票之前，”林奇写道，“我喜欢能够来一段两分钟的独白，概括我对这只股票感兴趣的原因，这家公司想要成功，必须要做点什么事情，以及在未来发展的道路上，还有什么陷阱。”对白脚本应该随着不同类型的公司而不同。林奇提供了几个例子，我仅仅收录其中的一个。下面这段对白脚本是关于可口可乐公司的，一只稳健股。别忘了，当你阅读这段文字时，脚本中的情况已经不存在了：

　　可口可乐公司的股票价格处于其市盈率区间的较低水平。在过去的两年，这只股票没什么变动，但是这家公司已经在若干方面有所改善。它将哥伦比亚影视公司（ColumbiaPicture）的一半股票出售给投资大众，健怡饮料成长率急速增长。去年，日本人喝掉的可口可乐比前年增加了36%，西班牙人的消费量增加了26%，这些都是很惊人的进步。海外销售状况仍然非常好。通过二次股票发行，可口可乐实业购买了许多独立的地区性分销商，现在，这家公司能够更好地控制销售渠道以及国内销售。由于这一系列的原因，可口可乐的表现将会比人们想象得好。

　　这不是很好的技巧吗？当被迫向自己或者投资俱乐部提交一个两分钟的总结，你就变成了自己的分析师。当然，你对这家公司的了解，远远比一个两分钟的总结深刻得多。所有的这些知识，都可以帮助你做出好的投资决策。

　　林奇解释说，这个两分钟操练的真正好处是，它们让你更加了解所投资的公司。无论股票价格如何波动，这种了解都很有用，因为你可以依据公司的信息，而不是依靠市场的信息（所有衡量工具里面最变化无常的标准），来做出买进和卖出的决策。你购买可口可乐公司的股票，是因为它在市盈率的较低水平，它的海外业务不断增长，而且更好地控制销售渠道，如果你购买后，它的股票价格下跌了10%，那这一切事实会改变吗？可能不会；如果你购买后，它的股票价格上涨了20%，那这一切事实会改变吗？仍然可能不会。当你买进或者卖出股票时，股票价格本身不应该是你考虑的唯一因素，股票背后的公司才是你应该集中调查的东西。

本文摘自《股市获利倍增术》

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