第一节 什么赚钱做什么

　　倒卖玉米赚了点钱后，王石正式踏上了创业之旅。1984年，王石和几个与他年龄相仿的有志青年创办了万科公司的前身——深圳现代科教仪器展销中心。
　　王石多年之后回忆创业之初的境况，颇为抒情地说：“办公地点为罗湖区建设路南口一座多层建筑的整个二层。顶层竖立着硕大无比的红蓝绿公司标志和公司名称的霓虹灯，到了夜晚，彩色的霓虹灯在程序的控制下跳跃着，流光溢彩。整个建筑物坐东朝西，面对着高架铁路，凡夜间进出特区的火车乘客都会被万科的霓虹灯招牌吸引。”
　　这家贸易公司是深圳特区发展有限公司企业集团的下属公司，是非常典型的靠进出口贸易起家的深圳公司。二楼的公司总部就像个卖场，陈列着摄像机、录像机、投影机、复印机及部分办公文具，员工大约40人。顾名思义，公司应该是做教学器材的，但从展场的商品来看，只有部分商品可以称得上教学器材，其他的商品同公司的名称并不相符。当北京师范大学和北京协和医科大学的采购部门慕名专程到公司采购教学器材时，公司经理王石才意识到公司名称不合适，得名正言顺。没多长时间，公司就改名为深圳现代企业公司，并于1988年11月1日改组设立股份有限公——深圳万科企业股份有限公司。
　　由于生意越来越好，业务一再扩展，1986年公司在保留建设路展场的同时，把总部搬迁到了高架铁路对面的和平路50号，离今天的广深铁路公司总部只有50米，离罗湖口岸不到1千米，算是占尽地利。这个新办公楼由一栋九龙海关三层单身宿舍改建而成，简洁的几何外形用镜面玻璃包装，按王石的说法就是“显得现代、简约，富有时代气息，尤其是看到镜面玻璃上映衬着的蓝天上的白色云朵缓缓移动时，你会感觉这座建筑物在行走”。
　　此时，万科前身的决策者正做着“贸易王国”的美梦。因为20世纪80年代，正是计划经济向市场经济过渡的阶段，赢利空间比较大，可选择的机会比较多，所以王石的公司基本上是做什么赚什么。王石那时因此得名“金手指”，意思是他指什么做什么就赚钱。
　　王石创业的头几年做过很多种业务，刚开始是做家用电器仪器，以进口日本产品为主，品牌有索尼、松下、JVC等；当然其他业务也做得很热闹，如搞服装厂、手表厂、饮料厂、印刷厂、K金首饰厂等。“这样说吧，就是除了黄赌毒、军火不做之外，基本万科都涉及了。”王石很多年后回忆的时候打趣地说。当时王石有一句名言，“万科一不赚女人的钱，二不赚死人的钱”。不赚女人的钱，指万科绝不会涉足色情娱乐行业，而20世纪80年代，歌舞厅一直是深圳最赚钱的行业；不赚死人的钱，指万科决不会把手里的地皮用来做墓地。
　　虽然说什么赚钱做什么，不过王石做生意还是有自己的喜好。创业当时，深圳正好处于大进大出的阶段，整个社会都呈现出一种畸形发展的态势，比如当时倒卖钢材、水泥非常赚钱，很多人就是靠倒卖这些东西起的家。以万科当时的实力和精力也完全可以做，但是王石不做，他宁可去做手表、首饰、服装。这些也许没那么赚钱，但是他觉得至少要高雅一些。王石的个性决定了他的第一个合资公司，也就是1986年成立的国际企业服务有限公司，走的是文化产业的路子。这家公司做的是展览、装饰方面的业务。这个后来和著名的智威汤逊广告公司合作的合资公司，一开始做了二十几个展览，包括山西石窟展、摄影展等艺术类的展览及一些经济类的展览，虽然不是很叫座，但是很叫好。发展到后来，公司开拓了广告业务，深圳的很多名牌如金威啤酒、阿波罗、特美思等的品牌设计都是由它包装出来的。这家公司再后来发展出了模特队、影视公司，还有境外发行的期刊和彩视印刷，总之是有声有色，很替王石和万科长脸。
　　有一个例子很能说明王石的价值观。1990年，万科和深圳电视台合作举办了万科杯卡拉OK大赛。由现在保存下来的画面模糊的录像来看，王石看这个节目的时候很投入，确实乐开了花。原因无它，因为王石真的喜欢这类东西。那个时候，媒体控制很严，就算中央电视台也不敢和企业合作搞这样的娱乐节目，深圳电视台因为在特区，步子才走得比较大一些。另外，万科还搞了一个万科影视基金会，组织创作了一批脍炙人口的歌曲，曾经走红大江南北的《血染的风采》、《黄土高坡》等等，都是由万科组织创作和推广的。
　　20世纪80年代中期，万科由贸易起家逐步成长壮大为一家多元化经营的公司，前期的很多投资有声有色。但是，对于由自己一手做大的这些非主流行业的小企业，王石即使不舍，还是坚决把它们一一处理掉了。
　　成功的时候需要学会舍弃。正因为王石在不断做着很多包括万科人都不是很理解的减法，才有了接下来的万科的十年地产业辉煌。

本文摘自《他的选择与别不同》

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　　 在中国企业家中，王石一直独树一帜，个性鲜明，行事作风与众不同，常常语出惊人，他对极限运动痴狂，爬过珠峰，穿越过两极和沙漠，也与死神擦肩而过，有着独特而深刻的人生体验和感悟。无论是在商界，还是在普通大众眼中，王石都极受追捧，甚至可以说是大众偶像。
　　随着年龄的增长，王石慢慢远离房地产，转向做慈善，四处游学，他的一举一动都牵动着大众的眼球，他传奇的人生始终被企业界和年青一代争相学习和效仿。