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2014-09-01 11:03:37
刚才的这些数据和这些分析，我觉得非常重要。首先这和我们的社会环境、生活环境有关。现在保护主义的情绪在不断增长，实际上整个西方社会的这种保护主义情绪都非常严重。事实上，美国对于自由贸易的支持在下降。这是一个更加广泛的社会背景，今天无法完全解释给大家，我只谈谈对企业有什么样的影响。
相信地球是平的或者是圆的，这会对企业经营带来什么样的影响？下面举一些公司案例来分析。沃尔玛公司是我比较了解的公司，它每季度的销售额就有1 000亿美元，当时有人问为什么沃尔玛在全球可以获得成功？通过他们的一些数字，可以得出结论。从调查结果上可以看到，离沃尔玛总部的距离越近，利润率就越高。沃尔玛赚钱多的地区，2004年是墨西哥、波多黎各和加拿大，这些地方和美国沃尔玛总部有相似的特点。事实上这表明，如果公司离开本土，走得越远，麻烦就越大。当然沃尔玛是非常聪明的企业，所以他们找到了解决的方法。在调查中同时也看到了以前的哪些做法是正确的，哪些是错误的。以此为鉴，在制定全球化战略的时候我们应该有什么样正确的做法？首先需要意识到公司全球化的战略要进行本土化的调整，包括商品组合要符合当地的需求，但这个方法也不一定屡试不爽。最近沃尔玛有一个举措，总部发一个商品目录给地区的经理，地区经理需要收到总部的批准才可以卖某一件商品。这就是为什么在沃尔玛会卖美式的橄榄球，这种橄榄球在美国本土卖得不错，但是运到其他市场上销售受阻，最后只能再运回美国。
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