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2014-08-31 20:19:47
这位女士的答案非常好，但是她漏了一点，我们刚才的问题是问中国的公司是不是偷取了国外的市场份额，在这里我们不会叫做窃取，而是“创意模仿”。因为像中国这样的市场，被分为金字塔式的三个等级。金字塔最上端有一群客户，他们的收入、期望值和国外的客户是差不多的，中间的客户就好像是终端的客户，但是大的市场是在金字塔的下部。
最重要的金字塔下部的这些人既然也是人，他们和其他人所需要的品牌需求是一样的。关键是外国公司到中国来，他们的目标客户是金字塔上端和中部的客户，就忘了下部的客户，总得有人为底部的人提供市场服务。这些中国公司就是通过这里说的“创意模仿”给金字塔下部的客户提供了他们所需要的服务。对外国公司来说，他们的问题是无法用一些创新方法来做市场营销，我们经常听到知识产权、盗版，这些要解决的问题就是要靠“创新市场”来解决，跟法律没有关系。所以对公司、市场而言，如果这个公司的市场方案，没有考虑金字塔下部的客户，就会有其他的人想到下面这些人的市场需求，这样公司就有了竞争对手。
一家个公司如果要发展创新管理能力，必须要有创新领导力、创新流程、创新营销，从而建立起一个良好的环境和氛围，能够使生产出来的产品满足市场需求。公司还需要大家持续不断地创新，我们叫做“战略创新”，这就意味着公司领导要长期地跟自己的客户经理沟通，必须要有一些故事能够鼓励大家持续地对创新抱有激情。一些国外的公司，比如说3M、宝洁等，他们就会不断地给自己员工讲一些关于创新的故事用来激励创新。比如说3M的”报时贴“的方式，这体现了一家公司的文化，说明一家公司的创新是非常重要的，这样在公司上班的员工对创新就会更有激情。
另外如果要创新，还有一点必须要做的，就是绩效的评估。怎么样才能知道达到了创新的目标？这就必须要衡量绩效。
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