第7节:培养新兴的草根选民,即网根选民(4)

2014-08-29 08:18:56



  联合利华的另一个品牌--丝华芙,与美国无线运营商Sprint Nextel公司合作举办了一次宣传活动。该活动创建了一个由广大母亲组成的网上社区,在活动举办方的邀请和鼓励下,她们将自己做母亲的一些有意思的事情贡献出来与众人分享,从而形成了大量很有意义的用户产生的内容(User?Generated Content)。其中最好的一些被汇集成一个网络系列短片,并在"珍妮脱口秀"节目上进行了推广。这次被命名为"为母之道"的活动得到了成千上万的母亲的在线投稿,被《广告周刊》形容为一次"特别成功"的活动。Sprint Nextel的数字营销主任泰德·穆恩说:"这次活动带来的不仅仅是娱乐,还有一个让母亲们相互交流的平台。"他接着说:"母亲们都非常明显地想要加入一个属于她们的社区,我们有幸为她们提供了这样一个社区,而这也给我们公司带来了很大的好处。"



本文摘自《向奥巴马学营销》


   奥巴马是网络时代的第一位总统,正是对社交网络的应用以及网络一代的理解,使他成功当选了美国总统。本书立足于奥巴马本人以及奥巴马竞选团队的制胜之道,特别是利用网络运作竞选的成功经验,展示了对企业管理的启示:这是面向网络时代的管理之道,这是2.0精神的制胜法则。不管是在政界还是在商界,网络社区的出现正在使传统的工作方式成为过去。

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