15.TAKE4：制作公司(3)
除了四大天王，制作公司内还有导演的两大护法：美术指导及摄影师。无论是场景、道具、服装、化妆等，全都与美指有紧密的关系。导演接到剧本，就会与美指研究整支广告的视觉效果，美指会按导演的要求与负责场景、道具、服装、化妆的人沟通，然后把有关的参考照片或样本在制作会议中与广告公司讨论。在中国，以香港的制作公司对美术的要求较高，所以一般广告出来的视觉效果都有很高的水平，直接令广告的格调大大提升。近年不少大陆或台湾的导演也开始与香港的美术指导合作，务求让作品有更高的品味。多年前我到波兰拍摄一支广告，就找来了曾因《辛德勒的名单》一片而获得金像奖最佳美术指导的Allan Starski担任美术指导。Allan是一个波兰人，对波兰的拍摄场地十分熟悉，而且要求相当严谨，有幸与他合作，实在令我们眼界大开。记得在白色广场的一幕，导演到过场地见一扇大门的透明玻璃可能会穿帮，希望能贴上磨砂纸。岂料，翌日到场发现那扇二十英尺高的大门已换上了真正的磨砂玻璃。
摄影师与导演之间的关系更加密切。拍摄广告的过程中与导演接触最多的可能就是摄影师。从勘景开始，导演就会与摄影师先到场地研究，看看哪个场地最适合拍摄，也会与导演讨论故事的每个拍摄镜头。因为很多导演都并非电影专业出身，所以对于镜头的运用就更加要依赖摄影师了。很多时候，导演只把自己的想法告知摄影师，然后摄影师再按需要使用不同的镜头去拍摄。不过，部分导演是摄影师出身，所以拍摄时也会自己兼任摄影师。摄影师除负责镜头运用外，也要指挥灯光师调校合适的灯光配合。摄影师的辛酸常常不为外人所知，例如拍摄空中的镜头，摄影师就要坐在小型飞机或直升机内在天空中来回飞行，危险性非常高。我认识的一位摄影师，为了拍摄一个跳水镜头，曾经¬摸黑爬上几十英尺的高台，结果意外地弄伤了耳朵，血流满面仍忍痛完成拍摄才到医院抢救。另一位资深的摄影师曾在外地拍摄现场的高台上失足倒地，结果要五花大绑横卧四张飞机座椅送回香港医治。摄影师不单精于拍摄风景或人物，更常要拍摄美味的食品镜头。我刚到上海的时候就为必胜客构思过不少广告。在拍摄的过程中最困难的不是故事的拍摄，而是中段的食品示范。看似简单的一个比萨À¬起丝镜头就常要拍摄好几小时，若不是很多有耐性的摄影师，恐怕很难胜任。
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
摄影师与导演之间的关系更加密切。拍摄广告的过程中与导演接触最多的可能就是摄影师。从勘景开始，导演就会与摄影师先到场地研究，看看哪个场地最适合拍摄，也会与导演讨论故事的每个拍摄镜头。因为很多导演都并非电影专业出身，所以对于镜头的运用就更加要依赖摄影师了。很多时候，导演只把自己的想法告知摄影师，然后摄影师再按需要使用不同的镜头去拍摄。不过，部分导演是摄影师出身，所以拍摄时也会自己兼任摄影师。摄影师除负责镜头运用外，也要指挥灯光师调校合适的灯光配合。摄影师的辛酸常常不为外人所知，例如拍摄空中的镜头，摄影师就要坐在小型飞机或直升机内在天空中来回飞行，危险性非常高。我认识的一位摄影师，为了拍摄一个跳水镜头，曾经¬摸黑爬上几十英尺的高台，结果意外地弄伤了耳朵，血流满面仍忍痛完成拍摄才到医院抢救。另一位资深的摄影师曾在外地拍摄现场的高台上失足倒地，结果要五花大绑横卧四张飞机座椅送回香港医治。摄影师不单精于拍摄风景或人物，更常要拍摄美味的食品镜头。我刚到上海的时候就为必胜客构思过不少广告。在拍摄的过程中最困难的不是故事的拍摄，而是中段的食品示范。看似简单的一个比萨À¬起丝镜头就常要拍摄好几小时，若不是很多有耐性的摄影师，恐怕很难胜任。
本文摘自《小强广告100招》
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。