17.TAKE6：前期制作(1)

　　一支广告片一般只是30秒，但制作的流程却非常复杂。创意人构思出广告，客户愿意买单，原¬来只是一个开始。无论你构思的广告何等惊天地、泣鬼神，如果无法好好执行，最终亦只会功亏一篑。身为创意人，我们绝不可以束手待毙，任由自己“怀胎十月”的创意死于非命。我认为最好的方法就是加深自己对制作流程的认识，在每个环节中加强质量控制，以免米已成炊，想要抢救时已药石无灵。制作流程的第一步就是先议定制作时间表，然后洽谈导演，预备报价单。敲定导演后就是前期制作准备，再到正式广告拍摄。之后，还需要后期制作，客户首肯，一支广告片才可以正式在电视屏幕上亮相。

　　一支30秒的电视广告制作，从筹备到播放，最少需要6个星期。遇上大型制作或牵涉三维制作的，更可能要花上好几个月的时间。一般来说，制作公司与客户签订合约才会正式工作。签订合约后，广告公司会正式向制作公司发出简报，申明各种制作上的要求。制作公司需约两周的时间去筹备制作会议(Production Meeting，PPM)，然后再花一周的时间去准备正式的拍摄。一般拍摄至少需要一两天，遇有到国外取景更要加上交通的时间。最后是一至两周的后期制作，一支广告片才能大功告成。所以，制作一支电视广告片，六星期的制作时间是少不了的。不过，很多时候由于市场变化太大，客户急需广告片去回应市场的变化，或是由于客户对制作的认识不多等等，都会令制作的时间缩减至少于六星期。我就曾经¬在不到10天的时间里完成了一支广告片。当然，广告最终都能成功在电视上播放，但广告片本身的质量就降低了很多，而且还要每天提心吊胆地工作，被死线压得´¬不过气来。

　　选择合适的导演是一支广告片成败的关键。无论你构思的广告多好，选择了错误的导演就注定失败。所以，我们必须对每位导演的优势和劣势有所了解，知道哪位导演拍摄自己的点子会达到最佳的效果。换句话说，不是名牌大导演就一定能把你的创意发挥得最好。创意人对导演的认识不一定深，这时就要借助广告公司的制片了。通常制作公司都会把旗下导演的作品集送到广告公司的制片手上，还会定时更新。制片会先把作品集过目，了解每位导演的特色，会否常有突破等等。当创意人把故事板交给制片，制片就会听取创意人的制作要求，推荐合适的导演。一般来说，制片都不会只向客户建议一位导演，惯例是两至三位，然后把各人的作品集交与创意人，再与候选导演的制片联络，初步了解导演的档期及合作的可能性。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。