15.TAKE4：制作公司(2)
这里再简单介绍一下四大天王的主要工作。选角经¬理(Casting Director)主要负责为广告寻找合适的演员，性质与星探相近。选角经¬理通常都有完善的资料库，把不同类型的角色分门别类，遇有特别需要就派选角助理到街上去碰运气。选角经¬理找到合适的人选后就会安排面试，为他们拍照及录像，也会按照剧本的要求指导他们试演。这些都只是准备的工作，到正式拍摄时还要安排演员的通告、交通、膳食等等。试想，若千军万马的大制作，演员动辄数百人，那种协¬调工作就考功夫了。至于场景经¬理(Location Director)就是负责寻找合适的场景或监督布景制作。场景经¬理与选角经¬理的工作类似，一是找合适的人，二是找合适的地儿。场景经¬理同样拥有庞大的场景资料库，对各类型的场地了如指掌。找到合适的场景后，就会进行申请或租借，遇有特别需要，可能会搭建布景。搭建布景不限于摄影棚之内，也可以是在户外或把现有建筑物改装。之前拍摄的一个百事广告，由于租借的场地不理想，索性在哈尔滨把一个科学馆改装成机场。若不是参与过这个广告的制作，恐怕自己也看不出这是布景来的。
别小看服装、道具，不少广告的成败就在这些东西身上。从前在香港做过不少广告，主角就是一些道具。例如为SUNDAY做的天气预报系列就用了不少道具，小虾、绵羊、月亮与云、眼球人、飞鸟、雪人等等，主角就是道具。若这些道具做得不好，整个广告自然失色不少。道具组的人员不单要联络一些专门制作特殊道具的公司，也要搜集广告内所需的大小道具。例如拍摄一个客厅，场景经¬理找到了合适的场地或在摄影棚内搭建了布景，那客厅内所放置的家具及摆设就要依靠道具组了。记得十多年前为广九铁路拍摄了一个广告，由于广告的背景是二十世纪六七十年代的香港，所以需要不少怀旧的道具。制作公司的美术指导为求加强效果，找来了很多私人珍藏的怀旧家具。自己生长在那个年代，看到这些道具立时勾起很多回忆。当然，一个怀旧的广告也需要很多怀旧的服饰，负责服装的也同样要四处搜罗合适的服装。通常是美指定出方向，再由服装组去购买、租借或量身定做。大家看广告时不一定会留意到服装，但角色的身份或格调很多时候都要依靠服装去营造。我为百事拍摄的一支贺年广告，单是主角的一件毛衣就花了5 000元人民币。有时为达到特别效果，甚至要找时装设计师设计，就更价值不菲了。
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
别小看服装、道具，不少广告的成败就在这些东西身上。从前在香港做过不少广告，主角就是一些道具。例如为SUNDAY做的天气预报系列就用了不少道具，小虾、绵羊、月亮与云、眼球人、飞鸟、雪人等等，主角就是道具。若这些道具做得不好，整个广告自然失色不少。道具组的人员不单要联络一些专门制作特殊道具的公司，也要搜集广告内所需的大小道具。例如拍摄一个客厅，场景经¬理找到了合适的场地或在摄影棚内搭建了布景，那客厅内所放置的家具及摆设就要依靠道具组了。记得十多年前为广九铁路拍摄了一个广告，由于广告的背景是二十世纪六七十年代的香港，所以需要不少怀旧的道具。制作公司的美术指导为求加强效果，找来了很多私人珍藏的怀旧家具。自己生长在那个年代，看到这些道具立时勾起很多回忆。当然，一个怀旧的广告也需要很多怀旧的服饰，负责服装的也同样要四处搜罗合适的服装。通常是美指定出方向，再由服装组去购买、租借或量身定做。大家看广告时不一定会留意到服装，但角色的身份或格调很多时候都要依靠服装去营造。我为百事拍摄的一支贺年广告，单是主角的一件毛衣就花了5 000元人民币。有时为达到特别效果，甚至要找时装设计师设计，就更价值不菲了。
本文摘自《小强广告100招》
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。