18.TAKE7:监拍须知(4)

2014-07-29 21:24:18

  对不少创意人来说,监拍广告时注意力都放在故事之上,很少注意到产品本身。每每到A拷时客户就大发雷霆:“我的产品呢?”近两年拍摄产品广告多了,碰钉子也多了,学会了在留意故事之余,也不轻看产品。例如,产品放在桌上时,商标有没有反过来?特别是饮料广告,把产品举起来喝的时候,产品的商标就很容易反了。又例如演员拿着产品时,手指有没有盖住商标呢?太刻意又会给人造作的感觉,太随便客户又会投诉,所以最好是稍微斜向镜头,不要太正面;手指紧贴商标,刚好没有压住商标。最好再拍摄一些特写的产品镜头,以备不时之需。有时即使产品只放在广告结尾部分,也不可以大意,最好不要只拍定格产品,尽量把产品放在电动转盘上,把不同角度都拍下来,日后客户有什么要求都可以满足。

  监拍广告本身就是一个学习过程。没有创意人从开始就懂得拍摄广告,除非他本来就是读这个专业的。所以,从起步开始就是公平的竞赛,然后看看谁¬累积的经¬验较多,谁¬的悟性较高。我会建议我的文案或美指在拍摄现场多看多问。什么是25格、50格、100格?为什么旁边有白色板、黑色板?背后的蓝布、绿布、黑布有什么作用?不明白的地方实在太多!但我发现有个怪现象,就是大家都羞于发问,遇有不明白的地方就不了了之,或者根本没有兴趣去寻根究底。其实,创意人对制作没有认识是天经¬地义的事情,所以向制作人发问应不存在尴尬的情况。问题只在于创意人自尊心作祟,不敢下问。做小文案或美指时不敢发问,到做CD,甚至ECD时更不便发问,于是弄得越来越一知半解。何况现今科技一日千里,从前不可能的今日都变可能;从前很困难才做到的,今日已经¬易如反掌。自己一直没有太多机会接触三维制作,所以在这方面比较孤陋寡闻。近年有机会与南非一家著名电脑三维动画¬制作公司的技术顾问合作,我抛出一大堆疑问,希望对方一一解开。我更有幸得到他们过往作品的制作特¼¬,从中对电脑三维动画¬的制作增加了不少认识。作为创意人,我们应该保持好学的态度,随时敞开自己去接受新事物,真正地“做到老、学到老”!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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