18.TAKE7：监拍须知(4)
对不少创意人来说，监拍广告时注意力都放在故事之上，很少注意到产品本身。每每到A拷时客户就大发雷霆：“我的产品呢？”近两年拍摄产品广告多了，碰钉子也多了，学会了在留意故事之余，也不轻看产品。例如，产品放在桌上时，商标有没有反过来？特别是饮料广告，把产品举起来喝的时候，产品的商标就很容易反了。又例如演员拿着产品时，手指有没有盖住商标呢？太刻意又会给人造作的感觉，太随便客户又会投诉，所以最好是稍微斜向镜头，不要太正面；手指紧贴商标，刚好没有压住商标。最好再拍摄一些特写的产品镜头，以备不时之需。有时即使产品只放在广告结尾部分，也不可以大意，最好不要只拍定格产品，尽量把产品放在电动转盘上，把不同角度都拍下来，日后客户有什么要求都可以满足。
监拍广告本身就是一个学习过程。没有创意人从开始就懂得拍摄广告，除非他本来就是读这个专业的。所以，从起步开始就是公平的竞赛，然后看看谁¬累积的经¬验较多，谁¬的悟性较高。我会建议我的文案或美指在拍摄现场多看多问。什么是25格、50格、100格？为什么旁边有白色板、黑色板？背后的蓝布、绿布、黑布有什么作用？不明白的地方实在太多！但我发现有个怪现象，就是大家都羞于发问，遇有不明白的地方就不了了之，或者根本没有兴趣去寻根究底。其实，创意人对制作没有认识是天经¬地义的事情，所以向制作人发问应不存在尴尬的情况。问题只在于创意人自尊心作祟，不敢下问。做小文案或美指时不敢发问，到做CD，甚至ECD时更不便发问，于是弄得越来越一知半解。何况现今科技一日千里，从前不可能的今日都变可能；从前很困难才做到的，今日已经¬易如反掌。自己一直没有太多机会接触三维制作，所以在这方面比较孤陋寡闻。近年有机会与南非一家著名电脑三维动画¬制作公司的技术顾问合作，我抛出一大堆疑问，希望对方一一解开。我更有幸得到他们过往作品的制作特¼¬，从中对电脑三维动画¬的制作增加了不少认识。作为创意人，我们应该保持好学的态度，随时敞开自己去接受新事物，真正地“做到老、学到老”！
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
监拍广告本身就是一个学习过程。没有创意人从开始就懂得拍摄广告，除非他本来就是读这个专业的。所以，从起步开始就是公平的竞赛，然后看看谁¬累积的经¬验较多，谁¬的悟性较高。我会建议我的文案或美指在拍摄现场多看多问。什么是25格、50格、100格？为什么旁边有白色板、黑色板？背后的蓝布、绿布、黑布有什么作用？不明白的地方实在太多！但我发现有个怪现象，就是大家都羞于发问，遇有不明白的地方就不了了之，或者根本没有兴趣去寻根究底。其实，创意人对制作没有认识是天经¬地义的事情，所以向制作人发问应不存在尴尬的情况。问题只在于创意人自尊心作祟，不敢下问。做小文案或美指时不敢发问，到做CD，甚至ECD时更不便发问，于是弄得越来越一知半解。何况现今科技一日千里，从前不可能的今日都变可能；从前很困难才做到的，今日已经¬易如反掌。自己一直没有太多机会接触三维制作，所以在这方面比较孤陋寡闻。近年有机会与南非一家著名电脑三维动画¬制作公司的技术顾问合作，我抛出一大堆疑问，希望对方一一解开。我更有幸得到他们过往作品的制作特¼¬，从中对电脑三维动画¬的制作增加了不少认识。作为创意人，我们应该保持好学的态度，随时敞开自己去接受新事物，真正地“做到老、学到老”！
本文摘自《小强广告100招》
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。