他为何同时炒掉了两个人(6)

    “这样的陈述不太合适。”见何坤拿着一个宣传板，李克群走上前去说：“应该更有激情些。”然后，李克群从何坤手里接过宣传板，开始了声音洪亮、抑扬顿挫的演示。从效果上看，李克群的陈述的确好很多，但这却让整个氛围变得有些异样。在这样的竞赛中，每个人都是万里挑一的精英，充满着自信而且自命不凡，没有人希望别人像老师一样来指导自己。

    两个小时后，在推介会上，崔艺东和何坤像掀开新娘子的盖头般揭开用红布盖住的宣传板，拉开了广告说明会的序幕。周德中和他的两个智囊好奇地看着这一幕，脸上漾出让人欣喜的笑容。

    “凯瑞，重新定义豪华越野车。这是我们制作的主海报，针对的人群是CEO级消费者。”漂亮的开场让何坤感到自信，他流畅地向对面的三个主考官讲解着海报的创意。海报上，一个看起来像CEO的男人意气风发地走着，一个红衣女郎随意地靠在凯瑞越野车上，眼神温柔地等待心上人的到来，淡黄的画面硬朗而温暖，充满着激情和暧昧。

    播放电视广告是一个小高潮。在广告中，刚刚谈完大生意的CEO，递给合作伙伴一根雪茄，窗外，一个气质高贵的红衣女郎悠闲地靠在一辆崭新的凯瑞越野车边，等待心爱的人到来。然后画面一转，CEO进入了一个高尔夫球场，女郎端起一杯准备好的红酒与CEO庆功，背景依然是那辆威武雄壮的凯瑞越野车。

    这几个要素一气呵成，构成了一副完整的画面，跟随着画面，一个成熟、充满性感的画外音男声说：“凯瑞，商业领袖的选择。”悦耳的音乐声响起，画面定格在凯瑞的LOGO上。

    在广告播放过程中，周德中始终保持着微笑，他用一种舒服的姿态半躺半坐地坐在宽大的转椅上，我想他把这支广告当成了一个有趣的短片。

    广告播放结束后，何坤按照排演好的程序，像一个成熟老练的CEO般，微笑着递给周德中一根早已准备好的雪茄，说：“在我生命中有两样东西让我流连忘返，一是我的爱车，一是哈瓦那雪茄。我愿意与我的伙伴分享我的最爱。”何坤指了指身后如汽车模型般的巨幅喷绘。

    这是一个轻松的广告说明会，虽然周德中一直用微笑的态度来回应这场我们精心设计的广告推介会，但整个过程他没有作出一句评价，也很难从他的表情中猜测他的决定。

    “做得很好，真的。谢谢你们！我们要开个会。”周德中用礼貌的微笑将我们送出了会议室。

    这个时候，静静等待成了一种煎熬。

    要创意还是销售力

    重回会议室时，巾帼组的成员已经坐在那里了。一直微笑的周德中一下严肃起来。紧张的时刻就要到来了。

    巾帼组选择了电池作为参赛项目。在电视广告的创意中，她们巧妙地运用了电影《泰坦尼克号》开场时的故事。在湖边，一个气质优雅的旗袍女子拿着一枚宝石戒指，打着手电筒翘首仰望，似乎在等待心上人的归来。忽然一阵暴雨骤至，她的手电筒掉入了水里。镜头一转，五十年后，女郎变成了老太太，孤独地站在湖边，缅怀过去。镜头切换，一个渔夫在打捞着什么；镜头再度切换，一家古董商店，老太太意外发现了一个锈迹斑斑的手电筒，上面刻有老太太名字——“雅筠”。夜里，老太太打开手电筒的开关，一束明亮的灯光照射出来，她手中的宝石戒指耀眼夺目。睹物思人，老太太眼泪夺眶而出，最后画面跳出一行字来——“此心隽永，永爱所爱”。围绕这个主题，海报设计得很简洁，一个生锈的手电筒发出一束明亮的光，打在宝石戒指上，精光闪烁。

    当周德中播放完巾帼组的广告，我们都知道，这一次我们又凶多吉少。

    “说句实话，这次给我们出了一道难题，真的是左右为难。团结组付出了很多努力，但缺乏创意，缺乏让我叫绝的东西。巾帼组，他们以情感作为卖点，故事细腻而感人，而且非常有创意，虽然广告主题不太明确，但我还是喜欢这种具有新鲜感和细腻的表达方式。所以我的意见是，巾帼组应该获得胜利！”

    在周德中代表五名广告评委宣布巾帼组胜利之前，我就在想，如果我是周德中，该如何选择？是选择具有商业可操作性的广告，还是选择创意犀利的广告？这的确是一个难题。但我想最终的选择会和周德中一样，因为创意本身代表的是一种思维方式、一种创新精神。

本文摘自《竞争顶级CEO职位真人秀》

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　　 刘缘以一种“水泥”加“鼠标”的营销模式创业成功，然而一则招聘广告却使他放弃了最初的梦想。犹豫和徘徊间，刘缘决定投入到一场胜负难测的职场大考中，而他的对手则是十六位从二十多万人中选拔出来的职场精英。十六位选手，十六种鲜明的性格，也代表了十六种类型的领导者，他们的优势和劣势是什么？他们的思维方式是什么？在面对竞争和矛盾、营销和管理、事业与家庭时，他们的选择是什么？