第一章 像史玉柱一样去创业(13)

2014-05-24 10:07:45

    而史玉柱的确就是这样做的,“我不参与研发的具体环节,但需要把握研发成果的商业价值。我过去不懂基因,可以学,我们聘请了基因博士,跟他们学。半路出家不是问题,电脑我也是半路出家,我大学学的是数学,研究生学的是软科学,没有专门学过电脑。”

    史玉柱甚至还透露,“事实上我钻研基因差不多已经有两年了。”

    爱好学习的史玉柱不仅钻研业务,还酷爱阅读。他爱读毛泽东的书是出了名的,是有名的“学毛标兵”。他最喜欢毛选的一句话是:要把马克思主义理论和中国实践相结合。

    经历了巨人大厦的危机后,史玉柱现在谈得更多的是学习。他说:“当巨人一步步成长壮大的时候,我最喜欢看的是有关成功者的书;当巨人跌倒之后,我看的全是有关失败者的书,希望能够从中找到爬起来的力量。”

    史玉柱爱学习,不仅学习书本知识,还在实践中学习,向对手学习,向自己学习。

    软广告帮助“脑白金”打开了市场,帮助史玉柱重新站立起来了,有些人甚至把软广告看做是史玉柱的发明。其实,软广告并不是史玉柱独家首创的。早在上世纪80年代,“101毛发再生精”就成功应用过。史玉柱学习了这种广告模式,并将其发展到了登峰造极的地步。

    史玉柱重视营销渠道,重视营销终端,重视农村市场。其实,这同样不是他的“原创作品”,仍是他善于学习的结果。最早使用这些方法的应该是曾经席卷全国的三株。想当年,三株曾经几乎在中国每一个农村的墙头上都刷上了三株的广告,在每一户的门缝里都塞进了一张小广告,从而获得了极大的成功。史玉柱看到了其中的巨大潜力,所以在“脑白金”的营销上,借鉴了这种方法,获得了成功。

    为了了解网游市场,史玉柱每天都花费十几个小时在网上打游戏,和网友玩家聊天,亲自体验每种游戏的优点和缺点,从而为自己游戏的成功积累了丰富的经验。这同样是一种学习。

    史玉柱还善于从自己的失败经验中学习。他说:“作为我们曾经失败过的人,至少有过失败经历的人,应该经常从里面学点东西。人在成功的时候是学不到东西的,人在顺境的时候,在成功的时候,沉不下心来,总结的东西自然是很虚的。只有失败的时候,总结的教训才是深刻的,才是真的。”

    经过认真地反省,史玉柱“在带领企业,在管理、产品、营销策略上,哪些能做,哪些不能做,特有体会。”

本文摘自《和史玉柱一起创业》


   我以前在安徽省政府的统计局上班,因为觉得那种工作环境使人的想法和个性受到压抑,于是决定下海经商。最初的创业是在深圳开始的,那时的感觉特别好,从很低的起点一步步往上走,是最快乐的时候。如果下海失败,我就跳海。

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