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2014-05-23 17:07:55
品牌营销=产品力+决策力+企划力+执行力+创新力+品牌力
营销没有规则,执行自有标准!在医药保健品、功能性化妆品领域,尤其如此!
近几年来,在医药领域,成功品牌屈指可数,而且区域品牌开始逐渐增多,不再盲目求大,而是追求合理利用营销资源,争取最合理的投入,赢得最大的回报,这是大势所趋。但短命产品依然存在,热闹一两年、风骚一阵子就销声匿迹的产品仍然在市场上活跃。这构成了医药营销领域的独特景观。
随着药企GMP认证的顺利通过,企业花了巨资改善硬件环境,而相应的营销软件没有提升,不少老总、营销主管开始急着为产品找出路,四处求方找解药,寻求营销智慧支持,但目标十分茫然。
桑迪营销机构追踪十余年来国内药品、保健品、化妆品的营销动态发现,成功产品无外乎6个力即产品力、决策力、企划力、执行力、创新力、品牌力的经典组合;只要具备其中任何三个力,将其有机组合,该产品就能在市场上畅销一阵子;要想长期畅销,塑造出品牌,必须是6力的完美组合。这就是桑迪营销机构提出的品牌营销6力方程式定律。
运用6力方程式来分析产品的成败因素,运用6力评估企业的营销资源,将是企业采取科学化决策程序的理想选择,对成功营销将大有裨益!
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