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2014-05-19 11:07:55
推荐序三
中国制造要实现向中国创造的转变，除了研发，还必须要打造自己的国际品牌，特别是在目前全球经济普遍低迷的情况下，凡事没有好坏之分，只有做得好坏之分，对中国品牌而言，反而是一个进行国际化的绝佳机遇。如果中国人这时候都团结起来，共同把高端品牌做好，凭借优异的品质和更为合理的价格，在全球金融危机的大环境中，将比其他国际品牌更具竞争力，为全球消费者创造更大的价值。
中国改革开放用仅仅30年就走过了美国200年的发展之路。品牌战略的发展在历史上经历了3个阶段，从比拼速度与成本，以追求产品差异为核心的“产品时代”，到超出功能需求，追求感性价值的“形象时代”，最后到信息社会，以占有消费者心智为主的“定位时代”，每一次品牌战略都经历了不短的时间。而对中国来说，从产品稀缺，需求高涨，到产品过剩、趋于同质化，再到信息爆炸式增长，消费者面临的选择无以复加，几乎是交叉着就到来了，所以对中国人来说，品牌战略很容易混淆。而看了这本书，则把这件事理清了，弄明白了，更有利于大家聚焦，找到问题的关键。因为现在是过剩时代，特别是受经济危机的影响，在供应过剩的情况下，品牌的聚焦是重点，一个品牌只能对应一个心智，一个心智只能对应一个品牌。
后奥运时代，中华民族应该有更大的自信，中国人又聪明，又智慧，我们为什么不把特劳特的方法学会，为我们所用？感谢邓德隆，因为他用大量的中国案例，把这件事情解释得更清楚。我原来看了特劳特的《定位》，很认同，但是理解上还有不足的地方，通过看了这本书，理解更深了。我现在要求公司所有同事都读这本书，从中汲取成功品牌的经验。所以也预祝其他的民族品牌都能够从这里得到启发，成为各行各业的数一数二，通过聚焦，以国内为根据地，一起走向世界，共同打造一大批令国人骄傲的国际品牌。
冯军
北京华旗资讯（爱国者）数码科技有限公司总裁
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