推荐序五

2014-05-19 10:53:31

    近距离向大师学习定位

    读万卷书不如行万里路,

    行万里路不如阅人无数,

    阅人无数不如跟上大师成功的脚步!

    很高兴看到邓德隆先生的著作再版,让国人能享受大师级的先进管理理论。通过学习《2小时品牌素养》,也可以看到邓德隆先生自觉自悟的影子,真正做到了“古为今用,洋为中用”,并让中国的企业能分享大师的成果,跟上大师成功的步伐,铸就众多中国企业更好的发展。

    读百本书,不如好书读百遍。《2小时品牌素养》就是这样一本值得读百遍,细细回味,且温故而知新的好书!

    这本书让我们受益匪浅,也让我深深感悟到,市场是没有硝烟的战场,未来的品牌之战将更多集中于心智之战。

    生活中我们每时每刻都在接受数量巨大的信息,大脑每秒钟要处理4000亿比特的信息,可我们只能意识到2000比特的信息,即每天只能意识到两亿分之一的信息。

    在庞大的信息量和众多的产品品牌中,要让消费者认识一个品牌,在其心智中占据一个品牌特定的位置,并产生长期的记忆,就必须塑造一个极其精准、简单的定位,通过持续的传播,形成自己的品牌个性和品质差异,在此领域中持久地精耕细作,从而在品类细分市场中赢得第一。

    作为中国抗过敏牙膏市场最大的品牌,中国本土第一的冷酸灵品牌,能保持52年的稳健发展,就得益于对特劳特先生定位理论正确运用,对抗过敏领域的持续投入和研究,以及始终如一地坚持“冷热酸甜,想吃就吃”的品牌专业诉求和行销,最终占领了消费者对于牙齿抗过敏的心智资源。此外,还得感谢我们拥有一大批专业的品牌管理公司,对冷酸灵品牌定期进行体检,使其保持了专业、创新、健康、活力的产品特征和品牌元素。

    在今后的市场争夺中,冷酸灵的营销及管理团队,将深入学习及深刻理解特劳特大师的定位理论,结合冷酸灵自身的市场实际、品牌实际,立足冷酸灵品牌的核心价值内涵,在“牙齿抗过敏”领域里精耕细作,持久而专一地进行诉求及传播,使冷酸灵成为消费者心智中真正的“牙齿抗过敏专家”,使市场及业绩获得更深入、持续的提升与发展。

    冷酸灵愿与特劳特共同致力于中国市场的开发和产品研究,使冷酸灵品牌更专、更精、更强、更大、更久,真正实现基业长青,百年登康的夙愿!

    邓嵘

    重庆登康口腔护理用品股份有限公司(冷酸灵牙膏)总经理

本文摘自《中国品牌竞争力分析报告》


   本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。

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